В 1853 году баварский эмигрант Леви Страусс открыл в Сан-Франциско компанию по торговле материалами — он понимал, что рабочим в разгар золотой лихорадки нужны ткани. Он продавал брезент — холщовую тканью, которую использовали для палаток и покрытий фургонов. Именно из неё он сначала и шил первые рабочие штаны, но рабочие жаловались, что ткань натирает. Тогда он перешёл на плотную хлопковую ткань из Франции — «serge de Nîmes», которую американцы со временем стали называть просто denim.
Название «деним» — сокращение от «de Nimes», то есть «из Нима», французского города. Изначально эта ткань была смесью шёлка и шерсти. Современный хлопковый деним сначала производили в Англии, а затем усовершенствовали на американских фабриках.
Почти двадцать лет спустя портной из Рино Джейкоб Дэвис придумал укреплять карманы медными заклёпками — карманы у рабочих постоянно рвались. На патентование не было денег, и он написал письмо своему поставщику ткани — Страуссу. 20 мая 1873 года они получили совместный патент. В первый год было продано 21000 пар.
Следующие семьдесят лет джинсы оставались рабочей одеждой — для шахтёров, фермеров, железнодорожных рабочих. В мейнстрим они попали в 1953 году, когда Марлон Брандо появился в них на экране в фильме «Дикарь». Два года спустя вышел «Бунтарь без причины» с Джеймсом Дином — и джинсы стали символом нового стиля молодёжной моды.
Фото: Levi’s
