О проекте
В основу упаковки шампуня против выпадения волос «HOPE» легли иллюстрации трёх персонажей совершенно разных типажей, поскольку с облысением может столкнуться каждый, независимо от внешних и внутренних различий. Кроме одинаковой беды герои объединены и общей мечтой о прекрасных шелковистых волосах, которые наделили бы их жизнь красками. Их желание настолько сильно, что они прикладывают максимум усилий, чтобы вырастить их у себя на голове, потому они все жмурятся и складывают руки в жесты надежды. И при нажатии на тюбик «мечта персонажей сбывается».
Дизайн упаковки был разработан в рамках модуля, посвящённого работе по брифам. В нашей группе выбор пал на разработку дизайна для категории мужской уходовой косметики. Так я пришла к идее создать концепцию дизайна упаковки для шампуней против облысения.
Передо мной стояла задача создать упаковку, которая бы с лёгкостью говорила о проблеме облысения с покупателем. Работая над продукцией «HOPE», я старалась найти баланс между юмором и сочувствием, чтобы игривая упаковка могла избавить людей, страдающих от выпадения волос, от ощущения, что они одиноки в своей беде, и дать им надежду.
В мои обязанности входили: разработка концепции, создание иллюстраций, подбор шрифтовых композиций, а также 3д визуализация, анимации и создание финального кейса. Вся работа от поиска идей до финализации концепции проходила под кураторством Александра Петухова во время учебных занятий.
Результатом работы стало создание дизайна полноценной серии шампуней против облысения «HOPE». Проект выделяется тем, что снимает стигму, связанную с проблемой облысения, показывая, что этого не стоит стыдиться. Упаковка не только информирует, но и воодушевляет своей игривостью и юмором, показывая, что не всё потеряно, что вы не одиноки в своей проблеме и что при правильном уходе и поддержке вы можете достичь желаемых результатов. Таким образом, линейка дарит покупателю поддержку и мотивацию для лечения, а также надежду — всё то, что так необходимо в борьбе с облысением.
Именно благодаря игривости и смелости, с которой дизайн ведёт диалог с покупателем о его проблеме, этот проект покорил многих и удостоился награды в рамках конкурса WBDS Student Design Awards 2025/26.
Дизайн шампуня для роста волос HOPE получил награду Silver в рамках World Brand Design Awards 25-26
