Исследование ДНК бренда
Стенд бренда BALES на Фестивале Рассказывая Истории / TELLING STORIES FEST
Bales — бренд российского дизайнера Кристины Лесных, окончившей магистратуру по направлению «Мода» Школы дизайна НИУ ВШЭ.
«Мода для меня — это про самовыражение. Мне нравится с помощью одежды передавать свои настроения и ощущения. Я стараюсь быть очень интересующимся человеком и развиваться. Поэтому мой дизайн тоже про трансформацию и изменения.»
Дипломная коллекция Кристины Лесных
BALES — концептуальный бренд женской одежды, который берет вдохновение в искусстве и самих женщинах. BALES это про выражение своей индивидуальности через моду. Бренд делает акцент на многослойность, сочетая в дизайне различные фактуры и цвета. Модели коллекции легко трансформируются, например, изменяя длину или даже ткань изделия. Каждая вещь сочетает в себе разнообразие фактур и цветов, легких и нежных тканей с жесткими формообразующими.
Съёмка дипломной коллекции
ДНК:
— приёмы коллажа — цветочные мелкие + крупные принты — контраст плотных и лёгких тканей — оттенки: чёрный, молочный, пастельные цвета — облегающий силуэт + объёмная конструкция — простые драпировки — пересобранная конструкция
Бренд-платформа
Целевая аудитория
ЦА бренда: девушки 20-35 лет, желающие собрать разнообразный гардероб, основанный на сочетании строгого и чёткого силуэта и нежного женственного образа. Для них важно иметь сочетаемые образы в одной стилистике и с коллажным использованием определённых тканей. При этом каждая вещь должна быть носибельной и функциональной, но мягкой и эстетически привлекательной.
Конкуренты
Из конкурентов BALES можно выделить LOVE REPUBLIC, 12 STOREEZ и MUUS. В эстетике этих брендов так же есть цветочные принты, дополнение силуэта деталями (завязками, рюшами, сборками), сложная технология и применение драпировок.
1 ряд: LOVE REPUBLIC 2 ряд: 12 STOREEZ 3 ряд: MUUS
Позиционирование
BALES позиционирует себя как бренд, черпающий вдохновение в женщинах и, соответственно, внимательно расположенный к своей аудитории. Прислушивается к обратной связи клиенток и знает все способы закрыть их потребности, независимо от того, нужно для этого точнее подобрать материал или улучшить технологически крой.
Ассортиментный ряд
BALES создаёт плечевые и поясные изделия среднего слоя одежды. Большую часть ассортиментного ряда составляют платья, юбки, блузки и лонгсливы.
1. Коллекция «Ленты» 2. Коллекция «Шишка»
Ценовой сегмент
Middle+, бренд развивается в среднем сегменте, продвигаясь с помощью продуманных технологических особенностей и качественных материалов.
Утверждённый лук
Выбор аутфита для показа на манекене перед стендом пал на юбку-трансформер, у которой можно регулировать длину и сторону ткани и пиджак-трансформер, так же имеющий технологические части из разных тканей и имеющий вариации в примерке.
Разработка эскиза
Идея: совместить в стенде элементы искусственных/текстильных цветов, закрытых шифоном/органзой и драпировку из принтованной ткани. Оттенки: графитовый, розовый, молочный
Процесс работы
В процессе разработки pop-up стенда я утвердила варианты материалов и расположение составляющих элементов. Заранее сделала объёмные текстильные цветы, которые также закрепляла на стенде.
Стенд для TELLING STORIES FEST
В процессе монтажа на Фестивале Рассказывая Истории / TELLING STORIES FEST я сделала pop-up стенд для BALES, используя несколько видов ткани, пластиковый баннер и заготовленные текстильные цветы.
Я переделала прошлый логотип бренда, сменив несколько вариантов шрифтов. Последний вариант финальный.
Варианты разработанного логотипа
Портфолио для TELLING STORIES FEST
К мероприятию я подготовила сайт-портфолио дизайнера на платформе hse.deziiign, подсветив ключевые этапы развития бренда, основные коллекции и таймлайн продвижения.
Скриншоты портфолио для дизайнера
Скриншоты портфолио для дизайнера
Развитие бренда
В итоге исследования бренда я бы порекомендовала BALES для дальнейшего развития и расширения продолжать усложнять технологию и конструкцию, прорабатывать концептуальную составляющую коллекций, задействовать в образах уникальные элементы и развивать рабочие аккаунты в социальных сетях и собственный сайт.
