8 февраля в стенах HSE CREATIVE HUB состоялся Форум по циркулярной моде, который готовился совместно с Всероссийским музеем декоративного искусства.
Ведущие эксперты обсудили ряд актуальных вопросов развития fashion-индустрии, рассказали про ответственное потребление, устойчивое развитие, новые бренды, которые реализуют свои проекты максимально экологично при этом с использованием инновационных технологий, тем самым ускоряя переход к циркулярной бизнес-модели.
Модерировала мероприятие руководитель Центра моды и дизайна Всероссийского музея декоративного искусства Анастасия Крылова.
Программа форума состояла из двух сессий с презентациями устойчивых брендов России, награждения студентов, которые участвовали в конкурсе Better Future с Befree и мастер-класса по кастомизации и апсайклингу вещей.
Разбираемся, что такое циркулярная или цикличная экономика и как это связано с индустрией моды.
Циркулярная экономика (от англ. circular economy) направлена на повторное использование, переработку и существующих материалов и починку готовых продуктов, чтобы сохранить их пригодными для использования как можно дольше.
Такая модель производства — альтернатива традиционной линейной экономики, основанной на следующих принципах: создание, пользование, захоронение отходов.
В контексте модной индустрии цикличность действует по тем же принципам. Важно сохранять вещи как можно дольше, а затем перерабатывать их для создания новых, тем самым экономя ресурсы планеты.
Со вступительным словом выступила Елена Титова — директор Всероссийского музея декоративного искусства.
Елена Титова: «Наше сообщество сегодня — это партнёрские программы, которые, безусловно, должны давать свои очень важные и интересные результаты».
В продолжение разговора Вадим Ганин (генеральный директор Ассоциации «Деловой центр экономического развития Содружества Независимых Государств») подчеркнул, что очень важно «озвучивать зеленую повестку», говорить о проблемах экологии и способах их решения.
Светлана Бик как руководитель экспертно-аналитической платформы «Инфраструктура и финансы устойчивого развития» заострила внимание на том, что уровень переработки материалов в Советском Союзе достигал 30% в экономике, а для современных реалий 5% это уже колоссальный результат.
Когда мы производим огромное количество лишних вещей и пытаемся это потом продать, мы приближаемся к колоссальным экзистенциальным вызовам.
Светлана видит выход в том, что необходимо популяризировать работы ученых. Чтобы люди могли ясно представлять себе масштаб проблемы с экологией и начинать предпринимать активные шаги к ее решению.
Владимир Брижанин: «Все мы должны относиться к тем вещам, которые выбрасываются как к ресурсу».
Владимир Брижанин (член Президиума Всероссийского общества охраны природы) поддержал высказывания предыдущих спикеров о том, что нам следует использовать ресурсы, которые у нас есть, по максимуму, поскольку добывать новые все сложнее.
Такие натуральные материалы, как хлопок и лён раньше были самыми дешевыми, а сейчас являются наиболее дорогими с точки зрения выращивания и обработки тканей. А в дальнейшем преподносится потребителям как нечто элитарное.
Далее выступила Яна Трофимова — руководитель направления устойчивого развития компании Melon Fashion Group, которой принадлежит 5 таких брендов, как ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC, Sela и IDOL. Спикер поделилась успешно применяемыми практиками циркулярной моды в своей организации: «наша компания является пионером среди российского фэшн ритейла, которая приняла стратегию устойчивого развития».
Яна сделала акцент на том, что важно донести информацию покупателю о возможности сдать старую одежду и рассказать, какие вещи принимают магазины компании.
Яна Трофимова: «Если вещь перестала быть нужной именно вам, она не перестала быть нужной».
Кроме того, компания Melon Fashion Group мотивирует своего покупателя бонусами за то, что он как ответственный потребитель пришел и сдал свою старую одежду. Также за отказ от чека и пакета при покупке новых вещей клиенту начисляются балы.
Заботу о своих покупателях и окружающей среде компания проявляет, создавая коллекции из органических и переработанных материалов.
Еще организация постоянно информирует своих покупателей и вовлекает их в различные социальные экологические инициативы. Например, Melon Fashion Group сотрудничает с крупнейшим благотворительным фондом по сбору ненужной одежды «Второе дыхание».
Компания, реализуя сбор и перемещение ненужной одежды и остатков производства, столкнулась с такой проблемой, как дорогая логистика. Поддержки в виде бонусов или скидок организация не получает за свой труд, но продолжает делать это важное для экологии дело, не извлекая при этом никакой материальной выгоды.
Яна Трофимова: «Мы сотрудничаем не только с фондами, которые передают одежду, но и с апсайклинг мастерскими».
Один из партнеров Melon Fashion Group — камерный апсайклинг проект INDIVIZUAL, который представили его основатели Ксения Ежова и Мария Минасян.
Основные задачи проекта — это минимизировать остатки производства и продлить жизни вещам, оставляя за ними право на удобство и практичность.
Важно, чтобы вещь можно было носить долго. При этом INDIVIZUAL не забывают про индивидуальность человека. Этот принцип прослеживается в названии самого проекта. Обезличенные вещи не все готовы носить, поэтому бренд предпочитает сохранять индивидуальность.
Проект занимается также сбором винтажных вещей, которые зачастую хороши в своем первоначальном виде. Их бережно чинят и ремонтируют, но не подвергают апсайклингу, чтобы те не потеряли свою аутенчность.
Такие и другие особенно экстравагантные образы есть возможность взять в аренду для какого-то мероприятия, например, для фотосессии.
Что такое кастомизация и апсайклинг одежды?
Кастомизация одежды (от англ. to costomize) — это преображение базовых продуктов с помощью внесения дизайнерских изменений под индивидуальные, личностные особенности потребителей.
Апсайклинг (от англ. upcycling) — это творческое преобразование старых материалов и вещей с созданием для них нового функционала и увеличения их ценности.
После первой сессии форума Ксения Ежова и Мария Минасян провели мастер-класс по кастомизации и апсайклингу вещей и на практике объяснили эти процессы. Так у людей появился навык по продлению или преображению вещей. Участники попробовали сделать уникальные дизайнерские значки для себя из подручных материалов: тканей и фурнитуры.
Людмила Алябьева как академический руководитель Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ рассказала про лабораторию исследований практика ремонта одежды Mendit Research Lab.
Проект родился летом 2021 года, когда все вышли из пандемии, во время которой разбирали свои гардеробы и обнаружили много старых, но памятных и просто красивых вещей, которые нуждаются в ремонте.
Людмила Алябьева: «Изначально вещи должны создаваться с точки зрения ремонтапригодности».
Людмила считает, что часто в разговорах об осознанном потреблении и об экологии покупатель оказывается как будто виноват в том, что он не достаточно осознанный. Но производитель также ответственен за свой продукт и за выбор покупателя. Поэтому важен диалог потребителя и производителя.
Людмила Алябьева: «Мы чиним не только же одежду, мы и себя можем подлатать и отношения, если они того стоят. Вот мы вокруг этой междисциплинарности как-то и крутились с коллегами».
Так как лаборатория базируется в аспирантуре, важно было совместить теорию и практику. Поэтому участники решили проводить исследования через непосредственную практику починки. Однако они не только ремонтируют, но и пытаются рефлексировать на эту тему.
У лаборатории Mendit Research Lab разные форматы. Например, уже состоялась резиденция на площадке ГЭС-2, после которой было продолжено успешное сотрудничество там же в ателье.
В Еврейском музее и центре толерантности участники лаборатории провели два продуктивных месяца в рамках программы к фотовыставке «Чувство дома». Ремонт вещей и забота об одежде это практики, которые очень связаны с домом.
Людмила Алябьева: «Вещи не растут на деревьях».
Людмила отметила, что очень важно говорить с детьми о том, откуда берутся вещи. Нужно объяснять им с детского сада на регулярной основе весь длительный и непростой процесс изготовления любого предмета. Чтобы дети знали цену продуктов и заботились об окружающей среде, просто бережно используя все вещи.
Павел Родькин: «Многие потребители так и думают, что переработанное для бедных, а натуральное для богатых».
Павел Родькин высказал мнение, что сейчас дискурс катастрофы не оправдывает себя, так как современное общество уже не боится антиутопии, а в утопию люди не верят. Поэтому чтобы стать услышанным людьми в наше время, нужно сменить дискурс тревожности на другой, более эффективный.
Виктория Терра предпочитает дискурс в позитивном ключе. Она как эко-дизайнер много экспериментировала с формами, материалами и их демонстрацией. Так спикер пришла к тому, что создала свой бренд одежды и аксессуаров Viterra Fashion. Проект родился из исследований эко-материалов и любви к Природе.
Виктория Терра: «Последние семь лет я выступаю в роли амбассадора движения устойчивой моды и через свой бренд Viterra Fashion прошла это все руками как дизайнер, как основатель и как просветитель».
Виктория занимается перепроектированием моды. Не только создает свои коллекции, но и арт-объекты. Она закладывает ростки нового видения, новых технологий дизайна.
Спикер считает, что важно концентрироваться на позитивном мышлении и настраиваться на то, что можно восстановить экосистему и экономику, но для этого необходимо любить природу не просто на словах. Нужно подкреплять эту любовь действиями.
Кроме того, Виктория проводит образовательные мастер-классы и курсы о том, каким образом перепроектировать свой подход к моде. В том числе дизайнер работает с детьми, изучает с ними разные материалы и создает инсталляции.
Виктория также поделилась своей мечтой запустить платформу шеринга, которая будет объединять не только практики апсайклинга и ресайклинга, но и всевозможные коллаборации и станет местом для создания новых компонентов и материалов.
Следующий участник форума Мария Степанова — руководитель направления «Предметный и промышленный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, преподаватель, призёр конкурсов Roca One Day Design Challenge, «Цифровой прорыв».
Мария рассказала об успешном сотрудничестве с ART FLASH, результатом которого стала «Азбука апсайклинга: от А до Я».
Мария также поделилась результатами масштабной коллаборации бренда UNIQLO и Школы дизайна НИУ ВШЭ. В рамках проекта студенты разрабатывали апсайклинг коллекции, сшитые из материалов, которые были собраны на базе магазинов бренда. Затем студенты представили свои работы в пространствах торговых зон UNIQLO.
Кроме сотрудничества с крупными брендами студенты Школы дизайна вдохновляются идеями циклической экономики в своих частных проектах. Например, Роман Старушко создал уникальную коллекцию украшений из ватных дисков.
Коллекция украшений «RECOTTON» Роман Старушко
Бренд одежды Befree и Школа дизайна НИУ ВШЭ продолжили свое сотрудничество и провели конкурс для студентов и выпускников Школы дизайна разных направлений. Участникам нужно было придумать новый дизайн для боксов с ненужной одеждой.
В рамках форума были подведены итоги и состоялось вручение призов победителям конкурса Better Future: Борису Гладышеву, Роману Олейнику, Наталье Корюкаевой.
Эксперт Валерия Гулимова из ассоциации «Ресурс» подытожила первую сессию форума: «зачастую даже в аудитории очень молодой любое вторичное использование воспринимается как удел бедных и как раз с таким отягощением нужно работать путем популяризации».
Сессия 2. Модные бренды с акцентом на устойчивость
В завершающей сессии форума прошли презентации коллекций одежды и аксессуаров из натуральных тканей, экологичных, биоразлагаемых, переработанных материалов и вторичного сырья от российских ресайкл и апсайкл брендов.
Работа фонда «Второе дыхание» с апсайкл-брендами
Открыла вторую секцию форума Ирина Козловских рассказом про фонд Второе дыхание — самая крупная НКО, которая занимается сбором и распределением одежды: благотворительностью и переработкой.
Целых 10 тонн одежды было отправлено апсайкл брендам, студентам-дизайнерам и социальным проектам.
Работа фонда «Второе дыхание» с молодыми дизайнерами
Работа фонда «Второе дыхание» с социальными проектами
Ирина Козловских: «„Второе дыхание“ используют только те вещи, которые невозможно носить, повышают таким образом ценность материалов и продлевают их срок службы, сохраняя ресурсы. Апсайкл-проекты фонда дают возможность экспериментировать».
Далее выступила Галина Ларина, которая создала Plasticdoom — проект, цель которого показать красоту переработанного пластика и доказать, что одноразовости не существует.
Путь Галины Лариной в переработке пластика начался еще в 2016 году с дипломного проекта в БВШД. Был создан магазин, где продавались бренды, работающие с переработкой, а также был проведён фестиваль и модные показы.
Самым главным результатом проекта, по мнению Галины, была маленькая мастерская, где можно было прикоснуться к работе «с таким сложным и непонятным вторсырьём», экспериментируя с переплавкой пластиковых пакетов, крышечек и других видов пластика, чтобы создавать материалы для предметного дизайна.
Мастерская Plasticdoom
Галина Ларина: «Работа с вторсырьём очень кропотливая вещь».
Plasticdoom как бренд не состоялся. Стало понятно, что масштабировать такое производство невозможно из-за сложности повторения одного и того же материала. Все вещи были отшиты частным образом у швей, которые не боялись ломать свои иглы и заниматься настоящим полётом творчества.
Кроме плащей были созданы патчи, сумки, мебель, элементы декора.
Коллаборации проекта не заключались только в отшивке мерча. Галина рада, что это всегда был творческий акт, показывающий экологический поворот.
Галина Ларина: «С точки зрения бренда мне удалось создать не очень много вещей, но при этом все они давали отклик, помогали проводить мастер-классы, лекции, делать перфомансы и наглядно показывать людям как пластик может перерабатываться. Успех проекта заключается в том, что несмотря на камерность, с 2016 года удаётся вдохновлять других дизайнеров и людей, которые искренне хотят изменить что-то в сфере экологии».
Следующий спикер — Маргарита Резникова основала бренд ‘RISHI, цель которого переработка джинсы в новые изделия.
Обращаясь к историческому крою и трендам, бренд перешивает джинсы (последние циклы поставок достигают 800 кг в месяц), которые получает от благотворительных организаций Санкт-Петербурга и Москвы.
‘RISHI работают не только с классическим синим денимом, но собирают и цветной, из которого делают лимитированные коллекции или индивидуальные заказы. Например, ко Дню Святого Валентина выпустили коллекцию в розово-красных оттенках.
Маргарита Резникова: «Представляете, если ваши джинсы были сделаны из шести пар джинсов уже бывших в употреблении, то какая у них мощная энергетика, какие разные люди соединились в вашем новом изделии».
‘RISHI — стартап без инвесторов. На данный момент над брендом работают всего 11 человек: портные, закройщики, брендменеджеры, маркетолог, которые формируют комьюнити, продвигающее бренд и работающее над его развитием.
Корсеты бренда ‘RISHI
Маргарита Резникова: «Мы хотим чтобы всё больше людей следовали направлению апсайкл, и чтобы ни у кого не оставалось предрассудков по поводу его ценности».
Следующей выступила Варвара Гагарина, основательница бренда одежды из натуральных тканей Varvara Gagarina.
Бренд зародился в домашней мастерской под Вологдой в 2018 году. Важным для Варвары являются акценты на натуральность, естественность и минимализм:
«Мы считаем, что человек является частью природы, а природа продолжением человека».
Бренд вносит вклад в устойчивое развитие:
+ только натуральные ткани, которые не вредят природе и здоровью человека; + минимум упаковки; + минимальные остатки ткани (остатки перерабатываются в косую бейку или используются для пошива образцов).
Варвара Гагарина: «Устойчивое развитие — это комплекс мер, нацеленный на закрытие собственных потребностей без вреда для окружающей среды для того, чтобы будущие поколения в той же мере могли удовлетворить свои потребности».
Journal Junk
Следом Екатерина Титова, на примере бренда Journal Junk, рассказала о важных для себя практиках устойчивости.
Екатерина Титова: «Устойчивость, в контексте дизайна одежды, базово связана с ресайклингом. Но не все люди хотят носить что-то переработанное, не все хотят иметь у себя частичку других людей. Зачастую у многих отношение к ресайклингу как к поделке. Поэтому для меня важно соблюдать принципы медленной моды».
Во время своей учёбы в Школе дизайна Екатерина осуществила коллаборацию с брендом UNIQLO и «Авоська дарит надежду», благотворительным проектом дающим рабочие места инвалиды по зрению I группы.
Проект SETI перерабатывал рубашки и мужское бельё, которые собирает бренд UNIQLO. В рамках коллекции были созданы авоськи, шорты, платья и рубашки. Вещи были дополнены принтом, основой которого стал шрифт Брайля, нанесённый техникой печворк, вышивкой и фактурными пуговицами. Авоськи плелись из нарезанных на тонкие лоскутки рубашек.
Коллекция «A Room Of One’ s Own», была посвящена Вирджинии Вулф. Екатерина Титова работала со стоковыми тканями — материалами, которые остались у больших брендов в недостаточном для них количестве. Найденные ткани были окрашены и запринтованы. Во время работы над этой коллекцией Екатерина изобрела более экологичный способ окрашивания. С помощью льда и экологичных красителей были созданы минималистичные и яркие принты.
Украшения коллекции были созданы из бракованного оргстекла.
Коллекция про бассейн «SWIMMING COMMUNITY» доступна сейчас на сайте бренда Journal Junk. Для проекта были собраны остатки стекляруса по знакомым дизайнерам и брендам и вручную вышиты надписи, напоминающие плитку на дне бассейна.
Для каждой коллекции Journal Junk создаются парфюмы и свечи. Упаковка этой продукции отличается отсутствием гравировок, принтов и наклеек, что даёт возможность покупателю повторно её использовать или сдать обратно, для будущих парфюмов и свечей, получив за это бонус от бренда.
Аксессуары и сумки бренд также вяжет из переработанного трикотажа и бракованный пряжи, которая выкупается с профильных производств.
В завершение форума выступила Анастасия Носкова, основатель сети СВОП маркетов «Давай меняться!».
22 офлайн пространства в 11 городах России делают обмен удобным, доступным и выгодным для экологии и каждого человека.
Анастасия Носкова: «Обмен — это важная часть циркулярной моды. Мы взяли на себя задачу ввести обмен в ежедневную жизнь каждого человека».
«Давай меняться!» создали единую систему обмена с мобильным приложением, с помощью которого можно накапливать и тратить «свопы» — баллы, одна сданная вещь равна одному «свопу».
Кроме обмена команда СВОП маркетов занимается благотворительностью. Раз в месяц проводится ярмарка, где все желающие могут взять вещи. Туда приходят не только нуждающиеся, но и дизайнеры, и молодые люди, ищущие свой уникальный стиль. А вещи, непригодные для повторного потребления, отправляются на переработку.
Мероприятие прошло 8 февраля с 11:00 до 16:00 в пространстве CREATIVE HUB.
Подробнее об этом и других событиях, проходящих на площадке CREATIVE HUB, можно узнать на сайте creative.hse.ru/hub
