О ПРОБЛЕМЕ
Не для кого не секрет, что большинство из нас страдает рассеянным вниманием. Мы живём в эру клипового мышления, где каждая секунда внимания на вес золота. Весь потребляемый контент как под копирку и только лучшие из лучших смогут остаться в голове зрителя надолго. Мы все сейчас переживаем момент визуальной перегруженности и кризиса доверия к образу. Традиционные приёмы коммуникационного дизайна теряют эффективность. Клиповое мышление захватывает аудиторию, и рекламе всё труднее задержаться в голове у потребителя. Именно поэтому важно, чтобы контент отличался от других — и об этом моё исследование.
АКТУАЛЬНОСТЬ
В условиях визуальной перегруженности и кризиса доверия к образу, традиционные приёмы коммуникационного дизайна теряют свою эффективность. Современная аудитория сталкивается с постоянным избытком информации, что приводит к автоматизации её потребления.
ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Объект моего исследования — плакаты, изображения и реклама, выполненные в разных стилях. А именно: влияние сюрреалистических визуальных приёмов на восприятие и запоминаемость. Предмет исследования — визуальные образы в коммуникационном дизайне.
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
Цель: выявить закономерности в восприятии сюрреалистичных и привычных изображений.
Задачи: — провести опрос — проанализировать полученные данные — защитить идею.
Сюрреализм в дизайне редко берут «в чистом виде». Его адаптируют под задачу: продать, привлечь внимание, объяснить идею. Поэтому появляются визуальные методы
ОСНОВНЫЕ СЮРРЕАЛИСТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ
Здесь всё понятно и без комментариев. Хочу лишь добавить, что, на мой взгляд, данный приём больше остальных укоренился. Он чаще остальных встречается в наших реалиях.
• метафора считывается быстрее, чем текст • вызывает когнитивный «щелчок»
• подчёркивает идею (важность / незначительность)
• разрушение ожиданий • вовлечение через удивление
• метафора через контраст • ощущение параллельной реальности
• заставляет думать, а не просто смотреть
• ощущение сна • эмоциональное напряжение
МОЙ КЕЙС
Первый плакат можно отнести к нарушению физики. Остальные два — к нестандартному поведению. Хотя можно сказать, что все три демонстрируют нестандартное поведение: не каждый день мы видим летающих коров или коров, лазающих по деревьям.
Работая над проектом, я старалась опираться на сюрреалистичную эстетику. Мне хотелось, чтобы зритель испытывал эмоции. Хотелось порадовать его — через локации и поведение моих персонажей-коров. Кажется, у меня получилось: вышло ярко и оптимистично.
ОПРОС
В опросе приняло участие 56 человек. Он состоит из плакатов, не содержащих в себе черты сюрреализма и, собственного, сюрреалистичных.
Для стороны реализма были выбраны: классический графический плакат о группе Fugazi (я взяла чем-то напоминающий стиль баухауса), реалистичная иллюстрация c девушкой за столом и минималистичная реклама от apple (или же чистый дизайн).
Несмотря на использование сюрреалистических приёмов, внимание респондентов также нарочно привлекали композиционные решения, включая контраст, ракурс и присутствие фигуры человека. Это было сделано с целью воссоздать реальную конкуренцию на просторах сети, что сделало опрос не «стерильным» и показало интересные результаты, а не очевидные.
Важный дисклеймер: за реализм в моём исследовании выступают все изображения, которым не свойственны раннее упомянутые приёмы сюрреализма.
Перед запуском я обратилась к искусственному интеллекту с вопросом: какой будет результат с большей долей вероятности? ИИ сказал, что в первом вопросе, касаемо того, что первым бросается в глаза, будет светофор, осмысленным вариантом, который останется в голове, будет слон. Он также отметил, что в топ три к каждому вопросу всегда будет входить плакат с девушкой и едой, так как этот образ привычный.
Перейдём непосредственно к самим вопросам.
1. Связаны ли вы с дизайном или искусством?
Это было важно знать для понимания, будет ли как-то отличаться восприятие человека-искусства от обычного человека.
Здесь искусственный интеллект дал прогноз, что люди, связанные с искусством, чаще будут выбирать сюрреалистичные изображения.
Какое изображение привлекло ваше внимание в первую очередь?
Результат оказался неожиданным. Мало того, что на первое место вышел плакат, который даже не рассматривался как претендент в топ, также и не оправдались гипотезы ИИ о визуальных предпочтениях людей.
Люди, связанные с искусством, чаще выбирали более реалистичные изображения (70%), частично связанные с искусством в 53% случаев, а не связанные с искусством в 29%.
Это полная противоположность прогнозов.
3. Какое изображение запомнилось вам больше всего?
Самый важный вопрос. Ведь прежде всего, передо мной стояла задача выяснить, какие изображения останутся у человека в голове после бесконечного скроллинга ленты.
Гипотеза нашла подтверждение: первых два места забрал сюрреализм. Fugazi — на третьем месте.
И тенденция сохраняется: чем меньше человек связан с искусством, тем чаще он выбирает сюрреалистические изображения.
Как часто выбирают сюрреалистичные изображения:
Люди связанные с искусством — 78% Частично связанные с искусством — 82% Не связанные — 86%
Дальше вопросы пойдут о последнем выбранном изображении.
4. Какие эмоции вызывает выбранное изображение?
5. Насколько вам понятен смысл изображения?
Тот факт, что изображение задерживается в сознании зрителя, не может не радовать, но важно также знать, понимает ли он смысл увиденного. У опрошенных была возможность выставить степень ясности смысла от 1 до 5, где 5 — полностью понимаю, а 1 — абсолютно не понятно.
По этому поводу у меня были свои опасения, так как плакаты в опросе, не то же самое, что и плакат в полную величину, но, на удивление, большинство поняли смысл.
6. Почему вы выбрали это изображение?
Здесь был дан открытый вопрос, где у респондентов была возможность описать всё своими словами. Проанализировав их ответы, получилось собрать список черт изображения, которые будут способствовать отложению образа в голове:
— визуальная яркость (цвета, контраст); — лаконичность (минимализм, отсутствие лишнего); — чёткость форм (узнаваемые силуэты, простые объекты); — нестандартность (сюрреализм, неожиданность, интрига); — эмоциональный отклик (запоминаемость, позитивные эмоции); — гармония (удачное сочетание элементов).
7. Какие изображения вам в целом кажутся более привлекательными?
То есть нет одного победителя, можно смело использовать и то, и другое.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Опрос показал, что большинсвто людей первым делом обращают внимание на упорядоченные и более реалистичные посты, но именно сюрреалистичные изображения запоминаются больше всего, что делает дизайн рабочим.
В условиях визуальной перегруженности и кризиса доверия к образу, использование сюрреалистических методов в коммуникационном дизайне способствует эффективному восприятию, за счёт эмоционального отклика у зрителя.
литература
Бхат С. Б. Визуальная коммуникация в социокультурном контексте [Электронный ресурс]. — 2016. — URL: https://naukaru.ru/ru/nauka/article/11975/view (дата обращения: 02.04.2026).
Калинина Е. С. Графический дизайн как средство визуальной коммуникации [Электронный ресурс]. — 2024. — URL: https://www.вестник-науки.рф/article/16040 (дата обращения: 02.04.2026).
Краснопольская А. П. Коммуникативные стратегии сюрреализма как импульс развития современных художественных практик [Электронный ресурс]. — 2020. — URL: https://sciup.org/144160890 (дата обращения: 02.04.2026).
Кузнецова Е. Ю., Белько Т. В. Анализ дизайна визуальной коммуникации в комплексном процессе проектирования [Электронный ресурс]. — 2014. — URL: https://sciup.org/148101692 (дата обращения: 02.04.2026).
Николай Хренов Визуальная коммуникация: культурологические исследования. — М.: [издательство], [год].
Третьякова М. С., Казакова Н. Ю. Позднесоветский и современный российский дизайн: особенности развития [Электронный ресурс]. — 2025. — URL: https://doi.org/10.7256/2454-0625.2025.6.71387 (дата обращения: 02.04.2026).
Demirel M. R. 3D Surrealism and Examples in Visual Communication Design [Электронный ресурс] // Bodrum Journal of Art and Design. — 2024. — URL: https://doi.org/10.58850/bodrum.1480901 (дата обращения: 02.04.2026).
Gjorgjieski V. Dreams, Subconscious and Visual Ideation: A Jungian Approach to Graphic Design [Электронный ресурс]. — 2025. — URL: https://www.researchgate.net/publication/393280533 (дата обращения: 02.04.2026).
Othman H. The Surreal Creativity in Windows Display Design [Электронный ресурс] // Journal of Design Sciences and Applied Arts. — 2022. — URL: https://journals.ekb.eg/article_216174.html (дата обращения: 02.04.2026).
Rawle G. Uncanny: Surrealism and Graphic Design [Электронный ресурс]. — URL: https://research.brighton.ac.uk/en/publications/uncanny-surrealism-and-graphic-design/ (дата обращения: 02.04.2026).
Tang Y., Misri I. Exploring surrealist approaches in digital media art for enhancing graphic and visual communication design [Электронный ресурс]. — 2025. — URL: https://www.researchgate.net/publication/390261577 (дата обращения: 02.04.2026).
Yan R. The Influence of Surrealism on Contemporary Design [Электронный ресурс] // International Journal of Education and Humanities. — 2024. — URL: https://doi.org/10.54097/ybrqy687 (дата обращения: 02.04.2026).