ЦУМ на Петровке — главный универмаг страны, чей особый статус сложился ещё в советскую эпоху. Целевая аудитория — женщины 35–45 лет с высоким достатком, для которых покупка здесь — прикосновение к наследию. В советские годы ЦУМ был «храмом потребления»: архитектура, хрусталь и мрамор рождали лёгкое эхо и ощущение праздника. Здесь складывалась культура модниц, стиляг и интеллектуалов. В отличие от безликих современных центров, у ЦУМа уникальный культурный код, где шум — живая память. Звуковая концепция — синтез современного звучания и советского шика: ностальгично, но без тоски, современно, но с памятью.
Наследие определяет айдентику: синтезаторные тембры 1980-х, драм-машина и плавный женский вокал. Звук транслирует ностальгию и уверенность, ассоциируясь с блеском витрин и гордой осанкой. Разработаны три решения:
The Main Theme is Soviet Chic
Фортепиано и гитара с эффектом Delay создают объёмный саунд-дизайн, где женский вокал растворяется в пространстве, подчёркивая величие бренда. Это аудиосопровождение превращает любой визуальный контент — фото витрин, видео коллекций, презентации продукции — в премиальную историю. Оно усиливает эмоциональную связь с роскошью, делает показ товара запоминающимся и статусным. Готовое решение для вашего контента, которое звучит дорого и масштабно.
Fashion Show. About the Past in the Present
Современный бит и фортепианная мелодия в одном треке — это сплав драйва и элегантности. Он рождает предвкушение и подчёркивает преемственность стиля. Используйте этот саунд для видео показов и презентаций одежды: он акцентирует дизайнерские решения, добавляет динамики каждому образу и запоминается зрителю. Я создала звук, который делает вашу коллекцию не просто видимой, а осязаемой и желанной.
The Background Theme is a Space for Expression
Синтезаторная нежность и неоновая гитара — это фоновое сопровождение, которое не отвлекает, но задаёт тон. Спокойная уверенность, лёгкий шарм, отсутствие давления — именно то, что нужно для любого видео: от прямых эфиров/разговорных видео до анонсов. Я создала звуковой слой, который работает на ваш образ, не перебивая смыслов, добавляя глубину, но не повышая громкость.
TSUM Sound Logo
Звуковой логотип — это аудиальный идентификатор бренда, усиливающий визуальный слоган и работающий на узнаваемость в любых форматах: от видео-интеграций и модных показов до подкаст-рубрик. В основе разработанного нами решения лежит винтажный синтезаторный тембр 80‑х. В сочетании с аутентичным фортепианным тоном он добавляет глубину и благородство, отсылая к классическим традициям.
Вывод
Разработанная аудиоконцепция превращает наследие ЦУМа в современный брендовый опыт, объединяя премиальный саунд-дизайн, динамичные треки для показов и деликатный фон для прямых эфиров в единой эстетике советского шика с винтажными синтезаторами. Аудиологотип закрепляет уникальный идентификатор, делая звук узнаваемым в любом формате. Проект избегает пафоса и дешёвой ностальгии, создавая сбалансированный культурный код, который звучит дорого и с душой, резонируя с ценностями аудитории 35–45 лет и усиливая статусность бренда.
Источники изображений: https://pastvu.com/p/1151?utm_medium=organic&utm_source=yasmartcamera https://yandex.ru/q/question/kak_ispolzovat_plastikovuiu_podarochnuiu_13a43b40/?w_image_prefix=cover&w_image_id=1533886%2F2a00000188583be132d1cf7e36cafd426173&utm_medium=organic&utm_source=yasmartcamera + официальные соц-сети бренда.
