«ВНЕ» — медиа-проект на стыке хоккея и поп-культуры, который рассказывает о спортсменах как о личностях, а не только как об игроках. Через интервью, лайфстайл-контент, визуальные материалы и культурные коллаборации проект помогает новой аудитории познакомиться с хоккеем через истории людей. Наша цель — повысить интерес к хоккею среди молодежи и сделать спортсменов частью современной культурной повестки.
проблема
Несмотря на высокий уровень развития хоккея в России, многие игроки остаются практически неизвестными за пределами спортивного сообщества. Большинство существующих спортивных медиа сосредоточены на матчах, статистике и трансферах, тогда как молодая аудитория все чаще интересуется личными историями, образом жизни и ценностями героев.
В результате возникает разрыв между хоккеем и аудиторией, которая активно потребляет контент о музыке, моде, кино и культуре, но не находит аналогичного формата в спортивной среде. Хоккеисты остаются недостаточно медийными, а хоккей теряет возможность привлекать новую аудиторию через эмоциональную связь с игроками.
решение
«ВНЕ» создает контент о хоккеистах вне ледовой площадки. Мы показываем игроков через интервью, визуальные проекты, подборки музыки, моды, фильмов, личных историй и взаимодействия с поп-культурой.
Проект становится точкой пересечения спортивной и культурной аудитории: болельщики получают возможность лучше узнать игроков, спортсмены — развивать личный бренд, а бренды и медиа — доступ к новой форме коммуникации с молодой аудиторией.
Таким образом, мы не конкурируем с традиционными спортивными медиа, а дополняем их, занимая нишу между спортом и современной культурой.
сегментация
конкуренты
рынок
стейкхолдеры
монетизация и метрики
