The Last Salon.
Создание закрытого сообщества коллекционеров нового поколения.
Стратегическая цель.
Создать мост между институциональным наследием Cosmoscow Club и поколением новых коллекционеров, переосмыслив формат «закрытости» через призму культурного превосходства и актуального комьюнити-опыта, без понижения порога эксклюзивности.
Cosmoscow Club.
Сейчас это закрыто сообщество, в которое можно попасть чер vip поездки. Аудитория Cosmoscow Club: 45+
Данный проект направлен на переосмысление клуба коллекционеров как современной культурной платформы для нового поколения аудитории 23–35 лет. Мы не меняем формат формат, а даем возможность молодой аудитории стать его частью. Цель не выходить из позиционирования «для избранных», а добавить культурное комьюнити нового поколения
Визуальная айдентика.
Визитная карточка салона.
Разработка упаковки для картин.
Оформление пространства.
Оформление пространства с работами Ольги Копаловой внутри камерного бара Silencio.
Оформление пространства с работами Ланы Морозовой внутри бильярдной Billie.
Разработка айдентики для мероприятия The Last Salon.
Разработка приглашения, как объекта коллекционирования внутри клуба.
Приглашение перестает быть носителем информации и становится самостоятельным художественным объектом и символом принадлежности. Каждый ключ: создается художником выпускается ограниченным тиражом имеет номер существует как объект коллекционирования
Оформление каналов коммуникации.
Telegram ядро закрытого комьюнити
Формат: приватный канал / чат только для верифицированных участников и приглашённых кандидатов.
Контент: Анонсы встреч и адреса. Архив после событий: аудиозаписи коротких кураторских вступлений, стенограммы ключевых дискуссий, фото деталей вечера. «Слепые» рекомендации: участники делятся находками (выставка, книга, художник) без саморекламы.
Коммуникационная задача: превратить канал в дневник сообщества, который хочется перечитывать, а не информационный шум.
Instagram Внешнее вовличение
Формат: публичный или закрытый аккаунт с одобрением подписок.
Контент: Эстетика салона без лиц: макро-детали интерьеров, архивные находки, slow-motion видео процесса подготовки встречи. Рубрика «Из частного собрания»: сторителлинг вокруг одного произведения (без цены, только контекст и взгляд). Манифесты и тексты о природе коллекционирования, написанные от лица сообщества.
Коммуникационная задача: создать воронку желания. Подписчик должен испытывать чёткое ощущение: «Я хочу оказаться внутри». Instagram не транслирует закрытый контент.