«Шоколадница» — одна из самых узнаваемых сетей кофеен в России, основанная в 1999 году. Это классическое городское кафе с широким ассортиментом кофе, десертов, завтраков и основных блюд. Место для встреч, работы и отдыха в комфортной, предсказуемой обстановке.
Бренд имеет свои достоинства:
История и узнаваемость: Сильный legacy-бренд с большой историей, ассоциирующийся с классическим форматом кафе.
Широкий ассортимент: Универсальное меню, покрывающее разные потребности (кофе-брейк, полноценный обед, десерт).
Комфортная среда: Удачное расположение в центрах городов, часто с панорамными окнами и уютным интерьером.
Однако у данного бренда есть значительные недостатки:
Устаревший визуальный стиль: логотип и айдентика 2000-х годов не соответствуют современным трендам в дизайне и восприятии.
Размытие позиционирования: между форматом «кофейня», «кондитерская» и «кафе-ресторан». Нет четкой современной концепции.
Конкуренция: Визуально проигрывает более динамичным и стильным сетям и локальным specialty-кофейням.
Целевая аудитория (по данным «Шоколадницы»):
Портрет целевой аудитории:
Также я составила мудборд тех мест, которые вдохновляют целевую аудиторию:
После я выделила основных конкурентов среди целевой аудитории: «Дринкит» и «Surf coffee»
После проведенного исследования, можно сделать вывод, что интерьер и фирменный стиль «Шоколадницы» требуют свежего взгляда и доработки. Поэтому мной было проведено небольшое исследование логотипов, мерча и персонажей других кофеен
Я решила пофантазировать о том, как мог бы выглядеть менее строгий и более милый дизайн «Шоколадницы»
На основе этого я подобрала шрифт, паттерны, фирменные цвета и разработала логотип
Также мной были разработаны персонажи бренда
Используя наработки, я создала мерч
