Амели — фильм о становлении личности главной героини, где ключевым двигателем этого процесса становится её участие в жизни окружающих людей. Впоследствии забота о других и внимание к их проблемам в итоге помогают героине обрести собственное счастье.
Видение и позиционирование
Каждый из нас это не просто набор клеток и хромосом. Мы это множество пройденных испытаний, сотни свершенных добрых дел, люди в чьих судьбах мы поучаствовали, мы это сложный пазл, который собран из тысячи кусочков и именно это все делает нас полноценной личностью.
На основе этого был создан брендинг фонда добрых дел «Амели». Фонд направлен на всех кому нужна помощь в тот или иной момент жизни. Позиционирование бренда — помогать может каждый и даже маленькие действия имеют вес, напомнить людям о важных ценностях жизни, где даже мелочи становятся важны.
Ценности бренда
— Отзывчивость — Помощь людям — Внутренний баланс — Напоминание о важном
Логотип и айдентика
Логотип фонда — это олицетворение того, что добро, как и наша личность, собирается по кусочкам. Добрые дела не всегда большие, иногда достаточно маленького действия, чтобы поменять чью-то жизнь в лучшую сторону.
В логотипе используются такие шрифты, как Bethany Kibang и Alcotton, который в дальнейшем используется и в айдентике.
Были времена, когда мы не стеснялись быть собой, общаться и знакомиться с людьми, времена, когда мы помогали и не ждали ничего в ответ, когда даже мелочи приводили нас в восторг. Все это осталось в детстве, но что нам мешает самое лучше взять с собой?
Именно поэтому дети стали ключевой фигурой айдентики бренда, как символ чего-то чистого, невинного, светлого и бескорыстного. Цвета подобраны таким образом, чтобы объединить Россию и Францию (красный, синий и белый).
В мудборде отражена эстетика фотокарточек и фотобудок, что используется в айдентике и рекламных материалах бренда, отсылая к фильму «Амели».
Используемые фотографии обязательно поддаются цветокоррекции и окрашиваются в цвета бренда.
Также, в айдентике используется шрифт «Alcotton», который напоминает детский почерк, задавая легкий и воодушевленный тон коммуникации.
Плакаты
1. Плакат к фильму «Амели» 2. Плакат к фильму «Амели», адаптированный под бренд
Метафорой данных плакатов стало то, что каждый кто поучаствовал в нашей жизни, оставляет в ней след и формирует нас как личность.
Кусочки оборванных фотографий, на которых изображены персонажи фильма формируют образ Амели, так же как и в фильме героиня через взаимодействия с людьми обретает себя и свое счастье.
Социальные сети
Страница в социальных сетях может служить своеобразным напоминанием о важных вещах. Посты могут быть мотивационными, философскими, а также освещать важные события из жизни фонда. Таким образом, фонд помогает людям в информационном пространстве, а также информирует о возможных благотворительных мероприятиях.
Фонд «Амели» Х Skuratov coffee
Возможная коллаборация с кофейней, где определенные позиции будут запакованы в уникальную упаковку, часть средств с этих позиций будет направляться в фонд для помощи людям. Суть акции состоит в том, чтобы показать людями, что такая не значительная и обыденная для них вещь, как кусок пирога, может стать для кого-то чудом.
Некоторые детали напрямую ассоциируются с фильмом «Амели», к примеру ложка к крем-брюле.
Рекламные материалы
Благотворительный фото день, где каждый желающий сможет запечатлеть момент с любимыми в специально оборудованной будке, на фотографиях будут печататься различные приятные и мотивирующие фраза.
Подвеска в виде гнома, как отсылка на фильм. Такую подвеску можно подарить близкому, подписав от кого подарок. Вырученные средства с фотобудки и подвесок пойдут на благотворительность.
Рекламные стикеры будут расклеены по городу, поднимая людям настроение, мотивируя их и напоминая о важном. На стикерах изображены дети, как символ легкости, ребячества, открытости и доброты.
