Краснодарский краевой художественный музей им. Ф. А. Коваленко — старейший из подобных на всем Северном Кавказе. В его фондах можно отыскать работы Каналетто, Пиранези, Рембрандта и даже Дюрера. Здесь хранится одна из самых дорогих и известных картин Малевича, а собрание русского авангарда по количеству и качеству экспонатов уступает лишь столичным ГТГ и ГРМ.
Разрабатывая концепцию ребрендинга, важно учитывать актуальное позиционирование музея, который заинтересован в привлечении молодежного сегмента аудитории. В связи с этим было принято решение сфокусировать внимание на лаконичном, но броском дизайне, цепляющим и через личную историю, коллекционера в частности, и через современные носители, иногда неожиданные для музея. В чем-то приходилось даже сочетать авангардные формы с классическими.
Каталог коллекций фондов музея
Поскольку музей является живым организмом, то и внутренне он активно изменяется: поступают новые картины (покупаются, принимаются в дар), меняются атрибуции старых, что-то реставрируется, что-то, напротив, утрачивается. Последние актуальные каталоги музея были выпущены в 2009-2010-хх годах и теперь не демонстрируют полную ситуацию, происходящую в фондах институции. Вновь разработанный прототип рассматривает живописную, графическую и скульптурную коллекции западноевропейского искусства в собрании.
Кроме многочисленных каталогов коллекций, музей ежегодно выпускает сборник научных статей по итогам Коваленковских чтений, проводимых на базе институции. Оформление такой книги зависит от темы, выбранной генеральной в соответствующем году, как, например, «Идеология русского авангарда в театре».
Наиболее изученной частью фондов является коллекция русского авангарда, поступавшая в 20–30-е годы прошлого столетия в музей из Государственного музейного фонда и Музея живописной культуры в Москве. В настоящее время эти картины активно участвуют в столичных и зарубежных выставках, поэтому логичным шагом было задействовать подобную живопись в формировании визуального языка бренда музея. Вариантом носителя может стать платок, который соединяет народную традицию и идею авангарда вынести искусство за пределы холста — в одежду и повседневность.
Среди подростков особой популярностью пользуются настольные игры, в частности — «Бункер». Адаптировав его правила, получился «Запасник», в котором попавшему в него неофиту нужно продержаться как можно дольше. Таким образом, молодые люди, в геймифицированной форме запоминающие особенности музейной жизни, станут не только более сведущими в вопросах сохранения культурного наследия, но и весело проведут время.
→ Используемые гарнитуры: TT Wellingtons (основной набор) TT Norms Pro (дополнительный набор)
