«ПроЖорик» — это рекламная кампания сервиса, который помогает офисным сотрудникам справляться со спамом и рабочим хаосом.
1. Проблема
Офисная перегрузка редко выглядит как большая проблема. Чаще всего это постоянный поток писем, уведомлений, документов и срочных сообщений.
Именно этот рабочий шум создает тревожность, усталость и ощущение бесконечного завала. Такую нагрузку трудно показать визуально, а значит, о ней непросто говорить ясно и убедительно.
2. Задача
Разработать рекламную кампанию для бренда «проЖорик» — цифрового помощника, который фильтрует почту и снижает информационную перегрузку.
Для этого — протестровать 8 рекламных инструментов и найти наиболее точный способ показать пользу нематериального сервиса.
3. Целевая аудитория
Целевая аудитория, спешащие работники. В центре — работа.
Офисные сотрудники 25–45 лет. Люди, которые ежедневно работают в потоке писем, чатов, таблиц, согласований и уведомлений.
Они ценят эффективность, но устают от постоянного давления рабочей коммуникации.
4. Инсайт
— Меня выматывает не одна большая задача, а бесконечный поток мелких рабочих раздражителей, которые все считают «нормой».
Типичный представитель целевой аудитории проекта.
Рабочий день глазами представителя целевой аудитории, эмоциональная проекция.
5. Идея и решение
Так появляется Жорик — зеленый пушистый маскот, который буквально съедает лишнее: спам, тревожные письма, бумажный шум и визуальные символы перегрузки.
Он делает невидимую функцию сервиса визуально понятной. Переводит тяжелую тему в дружелюбный и запоминающийся образ. Жорик — не просто персонаж, а визуальная метафора эмоциональной разгрузки.
6. Визуальный язык
Жорик выбран как образ, который одновременно дружелюбен, странен и мгновенно считывается. Он не похож на холодную технологию, поэтому делает сервис ближе к человеку.
Логотип и охранные поля, цветовая палитра проекта.
Зеленый цвет резко отделяет персонажа от нейтральной офисной среды и собирает узнаваемую систему. Контраст работает просто: вокруг — бело-серый рабочий шум, в центре — живой помощник, который берет перегрузку на себя.
7. Рекламные инструменты
Для проекта были протестированы 8 рекламных инструментов. Каждый инструмент получил собственный плакат и стал отдельной гипотезой.
- Продуктовая реклама Показывает работу сервиса прямо: что именно он делает, как решает проблему и в чем его конкретная польза.
Плакат 1. Инструмент «Продуктовая реклама».
- Рекламный конструктор Строит модульную систему рекламы, в которой один и тот же визуальный принцип легко переносится на разные сообщения и носители.
Плакат 2. Инструмент «Рекламный конструктор».
- Умные заголовки Огилви Переводят эмоциональный образ бренда в ясную выгоду, которую аудитория считывает за несколько секунд.
Плакат 3. Инструмент «Умные заголовки Огилви».
- Абсурд и сюрреализм Нарушают привычную логику, чтобы сделать проблему перегрузки максимально заметной, странной и запоминающейся.
Плакат 4. Инструмент «Абсурд и сюрреализм».
- Метафора Объясняет сложную диджитал-функцию через понятный образ и делает невидимый процесс визуально ясным.
Плакат 5. Инструмент «Метафора».
- Сила слова и знака Работает через типографику, короткую фразу, знак и семиотический код, поэтому особенно точно подходит для цифровой среды.
Плакат 6. Инструмент «Сила слова и знака».
- Шок Гиперболизирует болевую точку, чтобы резко привлечь внимание к серьезности офисной перегрузки.
Плакат 7. Инструмент «Шок».
- Экстремальные последствия Показывают преувеличенный сценарий последствий: что происходит, когда перегрузка выходит из-под контроля и что меняется после её снятия.
Плакат 8. Инструмент «Экстремальные последствия».
8. Вывод исследования
Плакаты 1–8. Серия рекламных гипотез, выполненных с использованием 8 рекламных инструментов: слева направо, сверху вниз.
Исследование показало, что наиболее точным рекламным инструментом для бренда «проЖорик» стал «Абсурд и сюрреализм», номер 4.
Именно этот подход лучше всего переводит тему офисной перегрузки в яркий, запоминающийся и эмоционально считываемый образ. Он и был выбран как основа финальной рекламной кампании.
Плакат 4. Инструмент «Абсурд и сюрреализм» в городской среде.
9. Финальная идея кампании
Жорик съедает письма, спам и бумажный хаос — все, что превращает рабочую коммуникацию в перегрузку. Так буквальный образ «поедания» делает невидимую функцию сервиса наглядной, а офисный стресс — визуально понятным. Финальная кампания строится на абсурдном, но точно считываемом действии: чем больше лишнего вокруг, тем нужнее Жорик.
10. Интернет-реклама
Интернет-реклама на экране ноутбука (слева). Мобильный рекламный формат (справа).
Интернет-реклама переносит кампанию в ту среду, где перегрузка возникает каждый день. Жорик появляется в деловых медиа, на карьерных сайтах и в цифровых форматах, с которыми офисный сотрудник сталкивается в течение рабочего дня.
Здесь кампания работает как быстрое узнавание проблемы: лишних сообщений слишком много, и у этого шума наконец появляется видимый образ.
11. Наружная реклама
Билборд в городской среде.
Наружная реклама встречает человека еще до начала рабочего дня. Она работает на быстрое считывание образа и сразу связывает Жорика с состоянием, знакомым офисной аудитории: сейчас снова начнется поток писем, задач и сообщений.
Крупный персонаж и простой визуальный жест делают кампанию заметной в городской среде.
12. Физические носители
Физические носители продолжают кампанию внутри офисной среды и делают ее ближе. Жорик выходит из плоскости плаката и становится частью пространства: антистресс-объектом, наклейкой, фигурой в зоне ожидания или отдыха. Так идея работает не только как изображение, но и как предметный опыт.
Подушка для офисного кресла.
Наклейки с персонажем для офисной среды.
Мягкая игрушка-антистресс (слева), подушка и ростовая фигура в офисном пространстве (справа).
Пушистая фигура Жорика в лобби бизнес-центра.
13. Социальный смысл проекта
Проект делает видимой проблему, которую часто считают обычной частью работы. Он говорит о цифровой перегрузке, тревоге от входящих сообщений и давлении постоянной рабочей коммуникации.
«ПроЖорик» переводит эту тему в дружелюбный и ясный визуальный язык, в котором о ментальной нагрузке можно говорить без тяжеловесности и пафоса. Так бренд становится не только сервисом, но и понятным союзником человека внутри перегруженной офисной среды.
14. Результат
На основе 8 рекламных инструментов была собрана цельная рекламная кампания для офисной аудитории.
Исследование помогло определить наиболее точный язык бренда: абсурд как главный выразительный прием и рекламный конструктор как принцип построения системы.
На их основе проект вырос из серии плакатов в кампанию о цифровой перегрузке, офисном стрессе и ментальной усталости.
«ПроЖорик» стал образом, который делает невидимую проблему заметной, а сложную функцию сервиса — понятной и живой.
Использованные инструменты:
Генерация изображений маскота выполнена в Seedream 4.5. Генерация визуализаций рекламных носителей выполнена в Nana Banana Pro.
Рекламные плакаты собраны вручную в Figma.
Слоганы и текстовые формулировки разработаны с помощью ChatGPT.
