Привет, на связи Оля, руководитель отдела маркетинга Pragmatica.
Помните ковёр из «Большого Лебовски», который «задавал стиль всей комнате»? В интерфейсе такой деталью часто становится шрифт, но будем честны: с кириллицей все сложно. Особенно если дело касается цифровых продуктов.
Мы решили это исправить и сделали бесплатную кириллицу — Lebowski by Pragmatica.
В этом материале подробно, со всеми типографическими нюансами, расскажу как и зачем его создавали.
1. Зачем рынку новый шрифт
Мы в Pragmatica постоянно работаем с дизайнерским сообществом и видим одну и ту же боль: рынку критически не хватает хорошей кириллицы.
В Google Fonts насчитывается почти 2000 гарнитур, и только 280 из них поддерживают нашу раскладку в полном объеме.
Во всём этом разнообразии обычно выбор UI-дизайнера сводится к двум крайностям:
1. Слишком скучно: сухие, безликие гротески, от которых сводит скулы. 2. Слишком дико: безумная акциденция, которая намертво разваливает плотную вёрстку и таблицы.
Конечно, Google Fonts — далеко не единственный источник кириллицы. На шрифтовых маркетплейсах сегодня можно найти по-настоящему качественные гарнитуры. Но это всегда деньги: в среднем лицензия на коммерческое использование одного шрифта стартует от нескольких сотен долларов. Для крупных проектов с широким охватом это могут быть и тысячи.
А значит, для многих инди-дизайнеров, образовательных и социальных проектов, да даже небольших студий, типографика превращается в компромисс.
Именно эта проблема стала отправной точкой для создания выразительного, дружелюбного шрифта, который при всей своей харизме остаётся практичным, функциональным и доступным.
Техническое задание: три кита нового шрифта
Отдельным поинтом нашего ТЗ был выбор партнёра для проекта. За шрифтом мы сразу пошли в Бюробукв — именно они когда-то создали логотип Pragmatica и Mindset. Так что мучительного выбора подрядчика здесь не случилось.
А дальше начал закрываться мой личный гештальт. Пять лет назад, когда я только пришла в Pragmatica, наш дизайн-директор Лёша Пьянков ещё в роли обычного дизайнера предложил сделать шрифт. Тогда эта идея показалась мне одновременно очень крутой и совершенно неподъёмной.
Теперь, спустя 5 лет у неё есть имя, лицензия и кнопка «Скачать».
Синдром ковра
Буквально на первых созвонах с Бюробукв родилось и название. Мы обсуждали, какое место шрифт занимает в дизайне, и разгоняли мысли о том, как сильно типографика влияет на восприятие.
Кому-то вспомнилась культовая сцена из Большого Лебовски, где Чувак приходит друзья жалуется на то, что ему испортили ковер, который задавал стиль всей комнате.
В моменте стало понятно, что эта метафора очень точно описывает суть проекта. Ведь мы хотели создать именно такой инструмент: шрифт-ковёр, который будет собирать дизайн воедино и задавать правильное настроение.
Как Lebowski by Pragmatica обретал форму
Мы дали Бюробукв полную свободу и вместо подробного ТЗ принесли вот такую схему с визуализацией нужного вайба
Именно поэтому работа над проектом началась с большого исследования
«Чтобы скоординировать видение и проанализировать характер, детали и пропорции, мы изучали референсы: смотрели, что нравится, что нет, какие есть характерные элементы и интересные приёмы.
На этапе поиска направления мы не ограничиваем команду каждый участник рисует скетчи так, как видит проект. Первые эскизы всегда крупные и общие — не про детали, а про характер, настроение, ритм. Главный вопрос: попали ли мы в то представление, которое есть у клиента?
В итоге мы собрали большой блок эскизов. Посмотрев на все вместе, поняли: получилось очень элегантно, но слишком нарядно. А задача была сделать именно интерфейсный удобный шрифт. Поэтому мы сократили количество вариантов и выбрали одно, наиболее чистое направление, с которыми ушли в реализацию.»
— Кирилл Сиротин. Бюробукв
Технический процесс: от двух знаков к полному набору
Шрифтовой файл обычно начинается с двух букв — «Н» и «О». В них закладываются основные решения: ширина знаков, контраст, форма штрихов, природа соединений, напряжение овалов, внутренний ритм и оптический баланс белого.
После утверждения базовой структуры начинается постепенное расширение набора. Сначала строятся прямоугольные буквы (Е, F и др.), затем — круглые (С, G), потом более сложные формы и комбинации (D, Р), позже — диагонали. Так шаг за шагом собирается полный знаковый состав и выстраивается общая логика системы.
По мере заполнения становится виден общий баланс: где что-то лишнее, где нужно упростить, где добавить акцент.
Когда набор кириллицы и латиницы готов, шрифт тестируют в реальных текстах, чтобы посмотреть, как буквы работают во взаимодействии.
Кёрнинг
Следующий этап — кёрнинг. На этом шаге задаются полуапроши: цифровые значения бокового белого слева и справа от каждого знака.
Похожие по структуре буквы объединяются в группы, чтобы править их поведение пакетно. Поверх базовой логики настраиваются индивидуальные пары: например, «ГА» в кириллице или «AV» в латинице, где буквы должны стоять плотнее, чем по умолчанию.
Эта кропотливая оптическая коррекция потом зашивается прямо в шрифтовой файл, чтобы дизайнеру не приходилось вручную выравнивать буквы в макете.
Альтернативные начертания
Параллельно в шрифт закладываются стилистические альтернативы — акценты, которые позволяют дизайнеру гибко управлять характером набора. С помощью разных сетов можно менять настроение текста, при этом альтернативные знаки остаются органичной частью общей системы.
Lebowski by Pragmatica — наш вклад в большое дело
Все эти технические детали — лишь вершина айсберга. За каждой буквой Lebowski by Pragmatica скрываются десятки, а порой и сотни часов трудоёмкой, творчески напряжённой работы. И здесь становится понятно, почему качественный шрифт вообще стоит денег.
В этом смысле Lebowski by Pragmatica тоже не бесплатный. Но с самого начала мы решили: этот шрифт будет нашим вкладом в индустрию дизайна.
Поэтому выпускаем наш шрифт с открытой пользовательской лицензией: его можно свободно использовать в коммерческих продуктах, интерфейсах, брендинге, образовательных проектах и любых цифровых сервисах.
А еще мы хотим сказать огромное спасибо ребятам из Бюробукв и всем шрифтовым студиям в целом. Вы делаете невероятную работу. Если бы не было шрифтов — таких разных, интересных, выразительных, удобных, понятных — дизайн бы сильно обеднел. Ведь без точной типографики макет никогда не сложится в единую, гармоничную картину.
Создавать новые шрифты — это по-настоящему крутая, важная и очень нужная миссия. Спасибо, что делаете это!
Инструкция по применению
Напоследок мы собрали небольшой FAQ — чтобы было максимально понятно, как работать с Lebowski by Pragmatica в реальных задачах.
— Для каких задач этот шрифт не подходит?
Lebowski by Pragmatica не создан для микро-текста (ниже 14 pt) и длинных многостраничных абзацев. Пожалуйста, не набирайте им сухие договоры — там его живость и «дуринка» будут не к месту.
Его абсолютная стихия — это цифра. Кнопки в приложениях, акцентные заголовки, интерфейсные цифры. Вот там он раскрывается на двести процентов.
— Как дизайнер может компенсировать отсутствие bold и light?
Шрифт компенсирует отсутствующие насыщенности за счёт размеров, иерархий, цвета, выворотки и композиционных приёмов. Например, на тёмном фоне Lebowski by Pragmatica выглядит плотнее.
Если запросов на дополнительные веса будет много, они появятся в вариативной версии.
— Сколько кёрнинговых пар и шрифте?
В кириллице пар больше (особенно на диагоналях), в латинице — меньше. В мелком размере может понадобиться микро-коррекция — как и у любого выразительного шрифта.
— Есть ли рекомендованные пары шрифтов?
Лучше всего Lebowski by Pragmatica работает в паре с нейтральными гротесками. В таких сочетаниях он выполняет роль акцентного «героя», а нейтральный шрифт берёт на себя поддерживающую функцию.
На этом работа над новым шрифтом не заканчивается
Сейчас доступно базовое, самое универсальное начертание Regular. Уже в этой версии шрифт представляет собой самодостаточный, полноценный инструмент, который закрывает большинство типографических задач в диджитале.
Но мы не останавливаемся: уже к сентябрю выпустим полноценное вариативное семейство с диапазоном от Thin до Bold и новые стилистические опции. Какие именно — будет зависеть от запросов сообщества, реальных font-in-use кейсов и потребностей рынка.
Оставьте email на сайте — пришлём апдейт, как только новые начертания будут готовы.
А пока скачивайте, тестируйте Lebowski by Pragmatica в своих продуктах и пусть ваши макеты обретут свой стиль.
The Dude abides.
