Lusio и Charuel — бренды женской одежды, довольно известные на российском рынке. Воспевая и воплощая элегантность, они создают впечатление очень похожих брендов. В ходе сравнительного анализа я опишу, какие различия скрываются за этим внешним сходством и как они формируют уникальную идентичность каждого бренда.
Позиционирование
Лаконичные образы Lusio и Charuel (слева направо)
Оба бренда занимают сегмент рынка bridge.
Также можно отметить совпадения в том, каким ценностям они следуют: создание вневременного гардероба, внимание к деталям, качество пошива, использование натуральных материалов, создание комфортных изделий.
И Lusio, и Charuel создают элегантные и женственные образы.
Ассортимент обоих брендов представлен одеждой, обувью и аксессуарами.
Миссия Lusio и Charuel состоит в том, чтобы раскрыть и подчеркнуть индивидуальность женщины. Однако подходят они к этому по-разному.
Контрастные образы Lusio и Charuel
Образы Lusio — цельные, лаконичные, в спокойных природных оттенках.
Сharuel делает ставку на создание образа, который раскрывает многогранность женщины (статусность и женственность) с использованием как базовых, так и ярких цветов и принтов.
Целевая аудитория и портрет потребителя
В целевой аудитории и портрете потребителя брендов также можно обнаружить общее:
Это женщины со средним и выше среднего доходом, живущие в крупных городах.
Однако в образе жизни этих женщин есть различия.
Инфлюэнсеры и лица бренда
Lusio
Lusio активно сотрудничает с инфлюэнсерами и другими брендами для продвижения своих коллекций, трансляции философии бренда и расширения целевой аудитории.
Среди лиц бренда можно отметить участниц различных проектов: — «Искусство быть женщиной» (Lusio и «Феномен Культуры», 2025) — «SheLeads» (Lusio x AllTime, 2024 год) — «Город женщин» (Lusio x U x Lamoda, 2023 год)
Charuel
Амбассадором новогодней коллекции 2026 «Главная роль» стала Дарья Мороз — актриса театра и кино, заслуженная артистка РФ. Эта коллекция подчеркнула ее многогранность, силу, уверенность и женственность — все то, что заложено в концепцию бренда Charuel.
Знаковый продукт
Lusio
За все время существования бренда Lusio его знаковый продукт и категория претерпели ряд изменений и трансформаций.
С самого начала в данном бренде был широко представлен ассортимент платьев. И, несмотря на присутствие других категорий, многие покупатели выбирали Lusio с целью приобрести женственное и романтичное платье.
По ряду фото, представленных ниже, можно проследить как менялся дизайн платьев: от ярких моделей с принтами до современных лаконичных в спокойных оттенках.
Категория «Платья» в динамике
Также долгое время пользовался популярностью жакет из твида. Сейчас он все еще появляется в коллекциях, но скорее как дополнение к концепции бренда.
Твидовый жакет в динамике
В последние годы бренд сместил фокус с указанной выше категории и продукта на создание цельного образа. Вес платьев в ассортименте на данный момент составляет менее 10%, а твидовые жакеты представлены лишь 4 моделями, которые дисконтируются.
Сейчас это бренд, в котором можно найти базовую одежду и собрать полноценный вневременной гардероб. Их одежда говорит не громко, но точно.
Charuel
Уже больше 20 лет визитной карточкой бренда Charuel является жакет и костюмная группа в целом.
«Жакет Charuel — это продуманная конструкция, в которую заложена гибкость: возможность надевать в офис, на светские мероприятия, использовать в повседневных образах».
Переходя из года в год в разных вариациях, цветах, моделях, жакет в полной мере отражает философию бренда — идеальные пропорции и внимание к деталям. «Эстетика соединяется с мастерством, а красота становится частью повседневности»
Жакеты Charuel в динамике
Конкурентные преимущества
Описанные выше конкурентные преимущества помогают каждому из брендов двигаться в своем направлении развития.
Трансфер продукта и перспективы
Lusio
— 2013 — выход на рынок — 2013 ~ 2019 — позиционируют себя как бренд женской одежды, который создает изделия лучшего качества по доступной цене, используя натуральные материалы. Ассортимент был представлен разными категориями, но основу ассортимента составляли платья.
— 2019 — 2026 — бренд, в котором можно собрать комфортный вневременной капсульный гардероб, в основе которого качественные изделия из натуральных материалов.
Перспективы
— расширение целевой аудитории — поиск и развитие знакового продукта — трансфер в премиум сегмент — выход на международный рынок — закрепить за собой позицию премиум-бренда, у которого фокус на использовании натуральных качественных материалов (поиск новых натуральных материалов) — новые категории товаров в ассортименте — коллаборации с брендами, которые производят товары для аристократических видов спорта
Charuel
— 1998 — появление на рынке — 1998 — 2026 — жакеты и костюмная категория — приоритетные группы — 2023 — расширение ассортимента (обувь и аксессуары из натуральной кожи) — 2023 — первая коллекция одежды из натуральной кожи — 2023 — 2026 — формирование нынешней философии бренда
Перспективы
— укрепление линейки премиум (возможно переход в сегмент премиум в дальнейшем) — масштабирование (открытие еще большего количества магазинов в других странах) — новые категории товаров — расширение ассортимента в линейке для невысоких девушек — проведение модных показов
Несмотря на общность, Lusio и Charuel предлагают разные пути трансляции элегантности: Lusio — это лаконичность, цельность и естественная красота. Бренд для тех, кто ценит красоту и гармонию. Charuel — статусность, многогранность и гибкость образа. Бренд для тех, кто любит динамику и эффектность.
Источники
- Фото на обложке сгенерировано AI
- Соцсети бренда Lusio
- Соцсети бренда Charuel
- https://www.lusio.ru/
- https://www.charuel.ru/
- https://profashion.ru/guide/charuel/
- https://style.rbc.ru/items/64dcc67b9a794758f673d881?ysclid=mnbrefisd7699350918
- https://www.alltime.ru/blog/?page=post&blog=watchblog&post_id=sheleads-by-lusio-x-alltime
- https://umagazine.ru/moda/practice/lusio/
