Айдентика и плакат для фильма «Центральный вокзал» в рамках конкурса Culture Mirror Intercampus Design Challenge.
Фильм исследует темы искупления, привязанности и человеческих связей на обширных и разнообразных ландшафтах Бразилии.
Видение:
Айдентика, созданная для фильма обращается к моментам «между»: между домами, людьми, решениями и этапами жизни, беря за основу мотив пути.
Позиционирование:
Позиционирование бренда можно ёмко описать так — «навигатор в мире неопределённости». Фильм не даёт чётких ответов на то как надо проживать те или иные моменты в наших жизнях, фокусируясь на проживании этой самой жизни. Айдентика и брендинг следуют по этому же принципу, пытаясь донести, что смысл возникает не в пункте назначения, а в самом процессе движения.
Ценности:
— Эмпатия без обещаний (внимание без попытки исправить или ускорить) — Уязвимость (принятие неуверенности и незавершённости) — Доверие случаю (ценность незапланированной встречи или ситуации, попытка найти гармонию или узнать что-то новое даже в тяжелых ситуациях)
Плакат к фильму
Плакат берёт за основу изображения пустыни и пути главных героев. С помощью шелкографии передана пустынная текстура, для дополнительной ассоциации с идеей передвижения на плакате есть более геометричный слой, отсылающий к навигации и движению в пространстве вокзала, той самой центральной станции.
Создание плаката методом шелкографии
Айдентика
Логотип состоит из русской буквы «С», означая одновременно и станцию, и сокращение от оригинального написания с латиницы. Дополнительный элемент в виде стрелки продолжает идею движения, навигационный элемент может быть трансформирован в различные вариации паттерна, намекая на большое количество разнообразных жизненных путей, которые мы выбираем каждый день. Иногда они ясные и чёткие, иногда — запутанные.
Цвета для айдентики вдохновлены безграничными пейзажами северной Бразилии, образ пустыни ярко дополняет внутренние переживания героев. Шрифт Helvetica — нейтральный, чёткий, пытается выполнить навигационную роль в пространстве растерянности.
Социальные сети
Посты в социальных сетях могут повествовать о различных аспектах человеческого опыта, рассказывая зрителям (или читателям в контексте соц. сетей) о том, что уже было пережито. Например, о важности второго шанса или о проживании утраты.
Мерч
Мерч в рамках данного бренда создан в первую очередь для того, чтобы стать частью человеческого пути. Марка на конверты для отправки писем своим близким, футболка, в которой не стыдно будет показаться дорогому человеку (даже если до этого ты провёл в ней незабываемые часы в бразильских песках) или сумка, чтобы сложить всё самое важное!
