КОНТЕКСТ
Пермь — это город с сильным культурным прошлым и опытом масштабных культурных преобразований, которые в своё время сделали город заметным на карте России. Однако сегодня этот импульс во многом утрачен: институции ослабли, а культура перестала быть частью повседневной жизни горожан. При этом в городе сохраняется мощный потенциал — активная молодёжь, креативные индустрии и локальные авторы, которым не хватает единой среды и точек объединения.
Современная Пермь находится в состоянии разрыва: между индустриальным наследием и возможным культурным будущим, между наличием талантливых людей и отсутствием регулярных форматов взаимодействия. У горожан есть запрос на смысл, общение и интеллектуальную среду, но он не закрывается системно. Это создаёт ощущение «пустоты» при объективно высоком культурном ресурсе города.
Пермь — это город с культурной памятью, но без текущей культурной динамики.
Проект ТОЧКА ПЕРМЬ направлен на то, чтобы сделать культуру в Перми видимой, доступной и регулярной частью жизни города. Он дает понятный формат проведения, формирует сообщество и дает возможность людям, не знакомым с искусством, понять и прикоснуться к нему.
ИДЕЯ
ТОЧКА ПЕРМЬ — это серия из 14 лекций о культуре и городе, которые проводятся в течение 14 дней на разных городских площадках. Этот формат позволит показать, что: — культура может быть шире, чем просто поход в музей или театр — она может быть частью повседневной жизни — она может быть доступной
КОНЦЕПЦИЯ
- Город в качестве площадки (лекции могут проводиться как в культурных центрах, так и в точках питания или в местах локального бизнеса)
- События происходят ежедневно в течение 2-х недель
- В центре всех лекция стоят люди, а именно авторы, исследователи, блогеры и предприниматели Перми (культура это люди, а не места и здания).
- Доступность (большинство лекций бесплатны, темы понятны)
- Связь с бизнесом (площадки приводят посетителей и сами становятся частью культурного процесса)
- Есть возможность масштабирования проекта
ДЛЯ КОГО И ПОЧЕМУ
Целевая аудитория: — 20 — 40 лет — креативный класс / студенты / предприниматели — люди, которые ищут что-то новое
Эта целевая аудитория формирует городсткую среду, они ищут какой-то смысл и стремятся к саморазвитию. Также именно эта группа недополучает культурного предложения и классические альтернативы (музеи и тп) им либо не интересны, либо уже надоели.
ФОРМАТ ПРОЕКТА
Каждый день проводится 1 лекция на 1 тему. На лекцию приглашаются спикеры из Перми или Пермского края, которые разбираются в теме и могут поделиться своими знаниями. Спикерами могут быть как преподаватели/научные сотрудники ВУЗов Перми, так и представители бизнеса, локальных брендов и локальные авторы.
Часть лекций бесплатная, часть может быть платной (небольшая сумма). Зависит от переговоров с площадкой и партнерами.
Чтобы попасть на лекцию зритель должен заранее зарегистрироваться и получить билет на мероприятие через приложение Timepad. Билет проверяется волонтером на входе. При отсутствии билета допуск на лекцию невозможен. Если человек пришел без билета, но места еще есть, он может забронировать его на месте и показать волонтеру. Это необходимо во избежание давки и поддержания безопасности.
Карта события
Каждая лекция проходит в одной из культурных точек Перми. На карте можно увидеть их примерное расположение. Далее расписано подробнее.
- «Пермь как культурный миф» проводится в Музее современного искусства PERMM (Крисанова 4). Обусловлено тем, что это место является главным символом городской реформы.
- «Пермь как текст» проводится в Центре городской культуры (Пушкина 15). Современное пространство + можно посмотреть на работы местных художников.
- «Как Пермь стала арт-столицей 2010-х» проводится в Часовом заводе (Чернышевского 28). Пример трансформации индустриального пространства.
- «Пермская индентичность» проводится в кафе Curtiss (Сибирская 8).
- «Кто делает культуру в Перми сегодня» проводится в кофейне ЦЕХ (Революции, 24). Современная кофеня, много места и света, подходит для дискуссии.
- «Локальные бренды (мода и дизайн)» проводится в Пермской художественной галерее (Советская 1).
- «Музыка Перми: от андеграунда до фестивалей» проводится в Театр-Театр (Ленина 53).
- «Кино и медиа в регионах» проводится в Пермской Синематике (Комсомольский проспект 53).
- «Блогеры и новая культура» проводится на Заводе Шпагина (Советская 1).
- «Город как площадка для искусства» проводится на набережной. Если погода не распологает, там есть возможность аренды пространства под крышей.
- «Как бизнес становится культурным» проводится в кафе CULT (Сибирская 8). Небольшая кофейня, проводящая концерты и выставляющая творчество пермских авторов.
- «Лекции как культурный формат» проводится в фонде MaxArt (Парковая 11).
- «Будущее культурных городов России» проводится на территории ПГНИУ (Букирева 15).
- «Открытая дискуссия: будущее Перми» проводится в Центре городской культуры (Пушкина 15).
КОМАНДА
ПАРТНЕРЫ
Культурные институции
— Музей современного искусства PERMM — Центр городской культуры — Пермская синематика — Центр креативных индустрий Пермского края — Фонд MaxArt — ПГНИУ — Театр-Театр — Завод Шпагина — Пермская художественная галерея — НИУ ВШЭ
Они дают площадки, экспертов
Локальный бизнес
Кофейни и кафе: — CURTISS — ЦЕХ — CULT — Monkey Grinder — Drinkit — Мигранты -…
Дают бесплатные площадки (или за бартер), свою аудиторию и продвижение через социальные сети. Также можно провести параллельную акцию с кофенями и заведениями (например купон на кофе)
Городская власть:
— Министерство культуры Пермского края — Департамент культуры и молодежной политики Перми — Центр развития креативных индустрий (региональный уровень) — Администрация города Перми
Дают финансовую и информационную поддержку, а также поддерживают легитимность проекта.
Бизнес партнеры:
— Сбербанк — Яндекс — гастро-бизнес
Дают спонсорство, технику/площадки, призы или интеграции (коллаборации)
Медиа и инфо-партнеры:
— Собака.ру Пермь — m.perm — Яндекс Афиша — локальные телеграм каналы Перми — студенческие медиа вузов
Дают охват и пиар
Локальные комьюнити:
— арт-сообщества — дизайнеры и художники Перми — креативные предприниматели
Это ядро аудитории, некоторые из них могут быть спикерами
ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ
Цель — собрать от 20 до 70 человек на каждую лекцию и сформировать комьюнити
Пре-запуск (за месяц-полтора до начала лекций)
— Запуск социальных сетей (Telegram, VK) — Первые тизеры — Оформление визуала дизайнером — Первые партнерские договоренности
Анонс (за 3 недели)
— Публикация программы, площадок и спикеров — Создание регистрации
За 7-10 дней
- Блогеры — информационные посты, истории
- Медиа — делают статьи (по типу «чем заняться в Перми» и тп), афиши и подборки
- Партнеры — каждая площадка освещает начало и ход мероприятия.
- Оффлан — через партнеров. Плакаты и афиши в заведениях. Совместные коллаборации с кофейнями.
Во время проекта
— контент каждый день (осуществляется контент-менеджером и пиар-менеджером)
По завершению проекта важно:
— итоги проекта (постом) — фото и видео — благодарности
Виральный ход
Создание мини карты с локациями, по которым люди ходят как по квесту. За посещение 5 лекций — подарок от партнера мероприятия. За 10 и более- мерч/ограниченное предложение партнера.
Дизайнер создает визуал, а техническая сторона осуществляется через партнеров (Яндекс например)
Примерная карта локаций
Каналы продвижения:
— Telegram (локальные медиа) — VK — соцсеть с картинками — афиши в городе — Яндекс афиша — TimePad — соцсети партнеров — университеты — медиа
Есть несколько способов пиара.
- Через пермских блогеров и медиа. Часть из них указана на картинках выше. Также можно отправить в такие группы, по типу «Мой город Пермь», «Подслушано Пермь» и тп.
- Через партнеров. Указаны в соответствующем блоке.
- Создание собственных страниц в социальных сетях (Telegram, VK).
- Коллаборации
- Просить гостей отмечать проект в своих соцсетях
Блогеры приглашаются бесплатно или по бартеру и делают контент.
БЮДЖЕТ
Всего:
14 событий 20-70 человек на каждое часть площадок бесплатные по бартеру
Спикеров 14, в таблице опечатка
Резерв — около 40 000 руб
Общий бюджет около 600 000
ФАНДРАЙЗИНГ
Структура доходов:
— Гранты (ниже) — Спонсоры и партнеры — Платные лекции (при необходимости, от 300 руб до 500 руб) — Бартер
Варианты грантов:
- ПФКИ — может покрыть сумму до миллиона и более
- Фонд президентских грантов
- РОссийский фонд культуры
- Региональные гранты
Коммерческое предложение (пример)
РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА
Количественные
— Общее количество участников — 600-1000 чел (в среднем 20-70 на лекцию) — Всего 14 лекций за 2 недели — 13 площадок — 50 000 — 120 000 охвата в социальных сетях — 800-1200 регистраций на событие — 40-50 партнеров проекта (бизнес, спикеры, институции) — более 100 фото и 30-40 видео рилс
Качественные
— формирование нового культурного формата в Перми — создание сообщества активной аудитории — повышение интереса к локальной культуре — усиление связи между: горожанами, бизнесом и культурными институциями — появление у города новой точки притяжения
Снижение барьера между обывателями и культурой, вовлечение новой аудитории и развитие локальной идентичности
Проект — это не просто серия лекций, а попытка создать в Перми новую форму культурного взаимодействия: более открытую, живую и доступную. Он объединяет разные городские среды — от бизнеса до культурных институций — и формирует пространство для диалога, где участники становятся не только слушателями, но и соучастниками.
Проект ТОЧКА ПЕРМЬ превращает разрозненных людей в городское сообщество через разговор и совместный опыт
