Есть у военных такой метод тренировки — «вводная», т. е. неожиданное условие к стандартной задаче. Применяются они на экзаменах и учениях и бывают заковыристыми. «Мост взорван, до ядерного удара — полчаса. Ваши действия?» И смотрят отцы-командиры, как лейтенантик будет выкручиваться. Вот и мы однажды получили «вопрос на засыпку»: «А можете сделать айдентику для юбилея ЦСИ на основе кучи угля?»
«Конечно, можем. Но почему?!» «Ну, так исторически сложилось, — отвечал Заказчик, — первая наша художественная акция проходила на куче угля. Потом мы получили под Центр старинную казарму „Кронпринц“. Она до сих пор углём топится и во дворе опять куча. Кроме того, уголь — это энергия и тепло. А ещё он может стать алмазом. Короче, это наш символ.» Чтобы у Заказчика было красивое объяснение для презентаций, а нам работать стало интересней, мы «угольную вводную» переписали так:
Искусство — это спрессованные временем мемы и культурные коды, скрытая энергия прошлых человеческих взаимоотношений. Этот «уголь» может так и остаться холодным черным камнем, но при желании и умении куратора может разгореться жарким пламенем генерации новых смыслов и согреть, а то и «поджечь» зрителей.
Придумать красивое обоснование проекта — куда проще, чем сделать лого. Чтобы упаковать столь много букв в черную камень, превратить «возможный будущий алмаз» в бриллиант понадобилась «огранка» нескольких десятков вариантов логотипа.
Потом началось самое интересное! Чтобы уголь загорелся по-настоящему, мы сделали логотип из металла и устроили настоящее файер-шоу в фотостудии Владислава Ефимова. Почти триста кадров с горящими буквами помогли нам в результате синтезировать экспрессивный образ «пылающих 10-лет».
Плакат к событию был отмечен серебряной медалью XXI Варшавской Биеннале плаката 2008 в категории «Cultural Poster».
