Бренд был основан Викторией Бекхэм в 2008 году и начался как коллекция из платьев-футляров, затем разросся до модного дома. Сейчас ДНК VICTORIA BECKHAM строится на архитектуре кроя, контроле линии тела без демонстративности и дисциплине.
ЮРГЕН ТЕЛЛЕР
Victoria Beckham SS23 campaign
Bottega Veneta SS26 campaign
Bottega Veneta SS26 campaign
Юрген Теллер — немецкий фотограф, который произвел революцию в индустрии моды в 1990-х годах, отказавшись от глянцевых стандартов в пользу эстетики «несовершенной красоты» и бунтарства. Его работы отличаются «сырым» стилем и ощущением «искренности». Юрген принципиально не обрабатывает свои снимки, показывая морщины, синяки и другие особенности тел, что делает картинку естественной.
Vivienne Westwood AW24 campaign
VICTORIA BECKHAM SS24 CAMPAIGN
КРЕДИТСЫ:
Victoria Beckham — дизайнер Juergen Teller — фотограф Dovile Drizyte — креативный директор Jane How — стилист Anthony Turner — стилист по волосам Fara Homidi — визажист Piergiorgio Del Moro — кастинг директор Alexandra Janowski — nail-художник Vilma Sjöberg — модель
Актуальность: Кампания SS24 актуальна как продолжение устойчивого сотрудничества Victoria Beckham и Юргена Теллера, усиления тренда на анти-глянцевую, реалистичную и негламурную картинку. В съемке нет конкретного сторителлинга. Нет сюжета, нет эмоций, есть только срез реальности. Кампания выглядит как editorial или арт-фотография, но при этом остаётся коммерческой рекламой. Месседж — бренд и вещи Victoria Beckham не нуждается в дополнительном украшении. Они хороши и выглядят дорого так, как это есть в реальности.
Marc Jacobs SS 2008 campaign
Что это для самой Виктории? В кампании Victoria Beckham SS24 виден эффект длительной трансформации ее публичного образа: в начале карьеры она существовала как участница Spice Girls, жена Дэвида Бекхэма, то есть как медийный объект, формируемый внешним взглядом. В 2008 году же в ее жизни случилась кампания Marc Jacobs, снятая Юргеном Теллером, в котором образ Виктории был намеренно деконструирован через «анти-гламурную» эстетику, что закрепило за ней статус объекта фотографического высказывания. В дальнейшем, уже как дизайнер и владелец собственного бренда, она постепенно перешла в позицию субъекта, контролирующего визуальный нарратив. В 2018–2020-е наступает новый этап сотрудничества, теперь уже сама Виктория хочет работать с Юргеном. Дизайнер и фотограф продолжают создавать совместные проекты по сей день.
Визуальный код SS24 основан прежде всего на ДНК Юргена Теллера. Это нейтральная палитра, состоящая преимущественно из серых, бежевых, чёрного и белого цветов, естественное освещение, отсутствие декоративных элементов. Также стоит отметить статичные, неперформативные позы и ощущение случайного момента. Все это помогает зрителю сфокусировать свое внимание на силуэтах одежды и на образе в целом, не отвлекаясь на лишний объекты. «Несовершенство» картинки дает нам ощущение честности. Tone of voice — холодный, отстраненный, безэмоцианальный. Ощущение дистанции и наблюдения.
Уникальность съемки основывается на использовании анти-рекламной эстетики и «несовершенстве» картинки для такого, казалось бы, нарочито люксового и строгого в своих формах бренда. Кампания полностью соответствует бренду Victoria Beckham своей интеллектуальной простотой, чистотой картинки, элегантностью. Однако можно заметить, как съемки, снятые Юргеном Теллером несколько выбиваются из визуала бренда.
Цели кампаниии: -продвижение коллекции SS24 -self-reclamation — (процесс переприсвоения себя, когда человек или бренд заново берёт контроль над тем, как он представлен и воспринимается). -формирование визуального кода бренда -усиление положения бренда на модной арене -формулирование желания продукта у клиента
Задачи кампании: -Использовать узнаваемый визуальный стиль Юргена Теллера -Передать и использовать эстетику «анти-гламурного люкса» через визуал -Представить ключевые образы коллекции SS24 -Обеспечить публикации в таких журналах, как Vogue, Dazed и др. -Запустить распространение через соцсети. -Вызвать обсуждение за счёт изначально контрастной бренду эстетики
Основные методы и подходы: -работа с известным фотографом -документальная эстетика -минимальная пост-обработка -естественный свет и реальные локации -de-advertising luxury, анти-люкмовый подход
Вовлеченность аудитории: Нельзя сказать, что кампейн не сильно привлек внимание аудитории. Все фото, за исключением одного, набрали 7.000-10.000 лайков, не вызвали желания репостнуть. Популярность набрал пост в образе с серым платьем и ветвью дерева, он действительно понравился пользователям. Однако внимание больше привлекла не сама картинка, а наличие палки в кадре. Под постом можно найти такие комментарии, как «The smallest dog at the park be like»; «My dog bringing a present from the garden» и тд. Остальные снимки в серии вызвали у аудитории скорее негативные эмоции. Под постом можно было увидеть следующее высказывания: «Men modelling women’s clothes isn’t a good look»; «The knees look like phil and grant Mitchell».
