Проект представляет собой коммуникационный бриф для бренда Sayohatchi Objects — бренда объектных украшений из латуни. Коммуникационная стратегия строится вокруг изменчивости материала во времени и отказа от статусной ювелирной риторики.
Ассортимент бренда
Основная цель кампании
В рамках коммуникационного брифа основной целью кампании выбрано расширение и обновление аудитории бренда. Коммерческий эффект рассматривается как отложенный результат коммуникации и зафиксирован в системе KPI, а не как центральный фокус стратегии.
Сегменты аудитории
Сегментация аудитории в проекте строится не только на возрасте или профессии, а на отношении к объектам и способе взаимодействия с вещами, что позволяет точнее настроить язык коммуникации бренда.
Архетипы бренда
Конкуренты по материалу
Конкуренты по концепции
В рамках проекта было просмотрено и проанализировано большое количество ювелирных брендов со схожей концепцией, чтобы понять, какие подходы уже существуют на рынке и где проходит граница между похожими высказываниями. Это помогло сформировать позиционирование, которое не повторяет уже сложившиеся концепции.
Концептуальный SWOT-анализ
SWOT-анализ в проекте используется не в классическом формате оценки рыночных показателей, а как инструмент фиксации смыслового поля бренда и его отличий в контексте материала и подхода к украшениям.
Ключевое сообщение
Тон и стиль коммуникации
Позиционирование бренда
Акценты в позиционировании
Уникальное торговое предложение
Ценностное предложение
Цитаты из интервью
Интервью показали, что значительная часть аудитории спокойно относится к тому, что латунь со временем темнеет и меняется при ношении.
Онлайн-каналы коммуникации
Оффлайн-каналы коммуникации
Интеграция каналов
Креативная стратегия
Креативная стратегия в проекте не добавляет новых смыслов, а переводит заложенное позиционирование в визуальный и коммуникационный язык.
Финальные блоки проекта фиксируют операционную реализацию кампании: временные рамки, метрики эффективности, риски и систему отчетности, обеспечивающие управляемость коммуникации без смещения фокуса на агрессивные продажи.
Временные рамки
Бюджет
Ключевые показатели эффективности
Риски и меры по их снижению
Конкретные ожидания клиента от кампании
В рамках коммуникационного брифа коммерческий эффект рассматривается как отложенный результат. Основной фокус сделан на формирование восприятия бренда и устойчивого интереса к объектам, тогда как продажи и заказы фиксируются в системе KPI и не выносятся в отдельный смысловой блок.
Контрольные точки и отчетность
