Ключевой вопрос: «Если бы смысл и дух этого фильма превратились в современный „Бренд“, как бы он выглядел?»
«Астерикс и Обеликс: Миссия Клеопатры» — не просто комедия, а метафора любого грандиозного, абсурдного и коллективного начинания, где процесс полностью подменяет цель, а участников связывает общее поле весёлого хаоса.
Стратегия бренда: видение, ценности, позиционирование
Видение: Превратить фильм в интерактивную вселенную абсурда, где можно погрузиться в хаотичную гонку как в аттракцион и испытать её на себе.
Ценности: Интерактивность, дружба, игровой абсурд, визуальная динамика, коллективный смех, наслаждение процессом вопреки результату.
Позиционирование: Бренд — проводник в философию осознанного и радостного принятия хаоса. Это сообщество тех, кто умеет смеяться над неизбежным крахом планов, ценя не результат, а качество самого процесса и людей в нём. Бренд даёт разрешение быть неидеальным, празднует красивую неудачу и напоминает, что самые прочные связи возникают не в триумфе, а в совместном «разгребании» последствий эпичного провала.
Слоган: «СТРОИМ. РУШИМ. ПОВТОРЯЕМ.»
Логотип и графический мир
Логотип: Выполнен в виде разноцветных сборно-разборных блоков, как детали конструктора, которые выглядят так, будто их только что тряхнули. Название «Asterix & Obelix» набрано шрифтом, где каждая буква — «строительный блок» со случайными сколами и трещинами.
Акцидентный шрифт: Создан на основе геометрического гротеска. Его особенность — вариативность: буквы представлены в «разрушенном» виде, они собираются из разных кусочков.
Основной шрифт: Helvetica Neue — чистый, читаемый, классический гротеск.
Полная графическая идентичность: мудборд, идея, цветовая палитра
Идея: Я переосмыслила фильм, увидев в нём не историю о победе галлов, а сатиру на сам процесс. Комедия стала философским высказыванием о нашей одержимости грандиозными проектами и о том, что настоящая магия — не в волшебном зелье, а в нашей способности смеяться, когда всё рушится, и продолжать строить, зная, что завтра это придётся чинить.
Формы: Геометрические блоки, обломки, силуэт разбитой статуи, египетские фрески. Кадры из фильма — начало стройки и первые моменты разрушения — это две точки одного абсурдного цикла: момент наивысших усилий и момент их мгновенного краха. Между ними — весь сюжет фильма.
Ключевой графический элемент: Стилизованные, мультяшные глаза персонажей, взирающие на хаос с выражением комичного удивления, — связующий элемент айдентики от плаката до мерча.
Цветовая палитра: Тёплые тона песка и глины принадлежат Египту, это сам материал дворца, который пытаются возвести. Им противостоят холодные оттенки галльских доспехов. Эти две гаммы не смешиваются, а сталкиваются. Общая припылённость палитры передаёт ощущение бесконечной, изматывающей работы под палящим солнцем.
Плакат
Композиция плаката строится вокруг формы разбитого сосуда — хрупкого символа самого дворца. Шрифт и геометрические блоки, будто каменные плиты, сталкиваются и раскалываются, визуально передавая изнурительную и абсурдную гонку между созиданием и разрушением.
Сцена, где Астерикс, Обеликс и Панорамикс оказались в заточении пирамиды, переработана в плакате до самой сути: до их широких, мультяшных глаз. Взгляд из темницы и взгляд с трона зеркально отражают друг друга — все они с одинаковым комичным напряжением вглядываются в ситуацию, которую не контролируют. Это визуальная шутка о том, что в этой гонке нет победителей, есть только участники с большими, удивлёнными глазами.
Дух постов — это безмятежная уверенность в абсурде, как в фильме. Тон не рассказывает шутку, а констатирует нелепый и величественный факт — дворец строится, всё рушится, и это совершенно нормальный ход событий. Фразы звучат так, будто их мог бы произнести закадровый голос, комментирующий эпичную неудачу с невозмутимостью. Обычные объекты (машина, кулаки, пирамида) показаны собранными из летящих обломков, с проступающими в них «глазами».
Фирменный стиль
Парк аттракционов был выбран как идеальная форма для воплощения сути фильма — он сам является «вечной стройкой», интерактивной моделью абсурдной гонки, где физическое действие (подъём, падение, поиск пути) напрямую передаёт эмоцию бесконечного процесса.
Все элементы айдентики — воплощение концепции вечной гонки. Дизайн каждого предмета построен на столкновении чёткой формы и разрушения, а также на ключевом графическом элементе — зеркальных мультяшных глазах наблюдателей этой гонки. В этом мерче нет ничего статичного и завершённого. Каждый предмет захвачен в момент трансформации — наблюдения, разрушения и исчезновения. Это создаёт последовательную вселенную, где концепция работает на всех уровнях: от грандиозного аттракциона до стаканчика с напитком, формируя целостное впечатление.
Принципы дизайна:
Блочность: Элементы стиля (логотипы, узоры) собраны как конструктор из строительных блоков. Деструкция: На эти блоки нанесены трещины и сколы. Цвет: Контраст тёплой песочной, красной (Египет) и холодной стальной (Галлия) палитры. Графика: Узнаваемые «глаза» героев как символ всеобщего замешательства.
Элементы мерча:
Киоск с едой: Песочный киоск визуализирует конфликт: Астерикс и Обеликс по разные стороны прилавка как символы стратегии и хаоса.
Билет: Выполнен в виде монолитной плиты, собранной из многочисленных цветных блоков, каждый из которых рассекает глубокая трещина.
Газировка: Этикетка представляет собой стилизованное изображение монументального каменного блока, расколотого пополам глубокой трещиной. По разные стороны раскола расположены Астерикс и Обеликс. Логотип написан от руки динамичным, живым шрифтом, который будто бы нанесён поверх камня. Эта рукописность контрастирует с геометричностью.
Кепка: Чёрная кепка с изображением глаз Астерикса. Гость, надевая кепку, принимает на себя роль взгляда изнутри системы, который анализирует, но не всегда может вмешаться.
Футболка: Белая хлопковая футболка, на которой изображён процесс разрушения. Крупные блоки изображения отдаляются друг от друга, создавая ощущение нестабильности и незавершённого разрушения.
Шоппер: Сумка песочного цвета с принтом, стилизованным под потрескавшуюся египетскую фреску. Логотип нанесён поверх узора от руки, динамичным штрихом, создавая ощущение древнего граффити.
Входной браслет: Силиконовый браслет с логотипом парка в комбинации тёплых и холодных цветов.
Шезлонг: Буквы логотипа на нём практически исчезают, стираются. Это ирония о недолговечности.
Мороженое и попкорн: Объединены принципом типографического разрушения: названия на стаканчиках набраны шрифтом, раскалывающимся на острые фрагменты.
