Айда в русскую глубинку!
Журнал-проводник в мир деревни. Туда, где всё своим чередом
Каждый когда-то был в глубинке. Но города постепенно стёрли её образ. Засыпали асфальтной крошкой
Из знакомых каждому кусочков «Лук» собирает облик деревни, что увидит волонтёр. Полотно жизни «по-настоящему», какой её знают местные
Волонтёр знакомится с выпуском «Лук» в городе. На фоне шума, темпа и суеты фотографии деревни, её простой слог манят и побуждают приехать. Журнал становится проводником в русскую глубинку, не давая затеряться на грядках. После бережно хранит воспоминания о летних каникулах.
Лук — сезонный журнал. «Летние каникулы» охватывают период с мая по август. Об осенних заготовках, зимней спячке и подготовке поля к летнему сезону расскажут два других выпуска: «Ванькины сны» и «Полевые песни».
Язык журнала прост, как слог глубинки. На страницах — советы, как срезать гриб, собрать травы к чаю, растопить баню погорячее, и добрые напоминания надеть панамку
В повествовании сквозь четыре главы расскрывается целый день жизни деревни: знакомство с хозяевами дома, правилами и бытом работа под добрым солнцем, рыбалка и лес, вечерний чай под звёздным небом в дымке пара, стелящегося из бани
Макет и система сетки вдохновлены грядками
От главы к главе расположение текста, сносок и колонтитулов меняется. Колонтитулы как таблички на грядках — маркируют рассаду. Текст, как урожай, заполняет грядки, отцветает, а в следующей главе вырастает в новой колонке
Обложка состоит из двух элементов: кальки и картона
Картонная часть расскрывается в карту. На ней точками отмечены деревни, сёла, станницы — направления проекта «Айда»
Прозрачный слой поверх журнала не только создаёт объём и эффект наложения, но и, как шелуха, защищает выпуск от повреждений в пути
Каждая деталь — символ заботы. Рукотворные элементы: вышивка крестиком, неразгаданный кросворд — следы взаимодействия и диалога. Метафора душевного тепла и человечности
«Какое удивительное состояние внутри, когда, уехав далеко от дома, ты почуствовал себя так тепло и по-родному. Когда, прикоснувшись к чей-то жизни, настоящей, искренней, ты вдруг ощутил сладкий вкус своей»
Лук всегда в связке
Что если бы журнал нашёл место в цифровом медиа пространстве? Он бы мог стать платформой, где объединит людей, решивших полностью изменить свой образ жизни, сменив высотки на деревянные дома. Тех, кто переехал из города в деревню и готов поделиться своим опытом с другими
