Фильм «Прощай, моя наложница» (1993), китайского режиссёра Чэня Кайгэ показывает целый жизненный путь артистов пекинской оперы, отдельно взятые судьбы и историю целой страны.
Фильм наполнен множеством смысловых и визуальных контрастов, основным из которых является противопоставление мира сцены и реальной жизни. Персонажи на сцене живут по понятному сценарию, пьесы, героями которых они являются имеют долгую историю и каждый шаг при выступлении — дань традициям. Каждый шаг можно довести до совершенства — всё предельно ясно, драма, которую переживают актёры — это не личные переживания, а выверенная гармония эмоций, всегда предсказуемая в отличие от вечно меняющейся и неспокойной жизни за пределами сцены. Основной конфликт фильма — это противостояние реальности и пьесы, которая демонстрируется через жизненный путь главного героя, для которого два этих мира неразделимы.
На основе главного конфликта фильма был разработан бренд «Грань преданности», который вбирает в себя основные инсайты кинопроизведения: — Поиск безопасного, «привычного» места, даже если его уже нет — Боль от потери близкого человека, даже если физически он всё ещё рядом — Желание вернуться в прошлое, в момент «до разлома», «до того, как всё пошло не так» — Осознание того, что болезненный момент прошлого стал приятным и даже счастливым воспоминанием
1-2: Контраст искусства и тяжёлой жизни 3-4: Построение болезненных взаимоотношений
Бренд на основе фильма
Грань преданности
Бренд нишевых духов, запечатляющих события в ароматы, которые способны переносить в прошлое. Бренд анализирует коллективные или личные воспоминания, преобразовывает их в ароматы, способные поместить в атмосферу безопасности или, наоборот, возвращающие в момент срыва/слома (шоковая терапия), так как некоторые события становятся болезненно ценными со временем.
Человек предан своим воспоминаниям, они формируют его личность. Но они всегда приносят боль: будь то меланхоличная боль по былым хорошим временам или же воспоминание про травмирующую или просто тяжёлую ситуацию.
Слово «преданный» в русском языке одновременно означает очень преданного кому-то человека и человека, которого предали (обманули, бросили).
Мудборд бренда (наслоение воспоминаний на реальность как рисунков в тауматропе)
Основная метафора бренда — принцип тауматропа, где два раздельных изображения при вращении создают иллюзию цельного образа.
Так и аромат духов способен накладываться на реальное восприятие мира и дорисовывать образы.
Стилистика бренда позволяет играть на контрастах: рукотворность и диджитал графика, традиционность и инновации, прошлое и будущее.
Логотип бренда
Пример нанесения иллюстрации на флаконы разного формата
В основном символе бренда располагаются иллюстрации, отсылающие к значимым моментам. Два слоя иллюстрации как базовые и верхние ноты или как настоящий момент и еле уловимое прошлое.
В качестве примера работы фирменного стиля разработаны этикетки и мерч на основе сюжета фильма (эксклюзивная коллекция).
Мерч: тауматроп
Медиа посты бренда
Альтернативные плакаты к фильму в стилистике бренда
Комбинация плакатов, отсылающая к сцене из фильма
