Художественный язык серии открыток вдохновлён традициями старых русских иллюстрированных книг и лубка: декоративная графика, орнаментальные рамки, мягкая палитра. Использован бесплатный шрифт «Забава».

Связующим персонажем становится селезень — мифологический создатель мира в славянских преданиях, путешествующий по городам и собирающий легенды.

Каждый город получил камень-символ, который появляется в композиции как мистический артефакт: 1 — Москва (рубин) 2 — Сергиев Посад (хрусталь) 3 — Переславль-Залесский (сапфир) 4 — Ростов Великий (янтарь) 5 — Ярославль (гранат) 6 — Кострома (нефрит) 7 — Иваново (агат) 8 — Суздаль (опал) 9 — Владимир (топаз) 10 — Углич (рубеллит) 11 — Плёс (аквамарин) 12 — Муром (изумруд)