Проект посвящен исследованию визуализации пользовательских предпочтений в индустрии бьюти на основе датасета с метрикой популярности. В центре внимания — не столько сами продукты, сколько распределение внимания аудитории: какие бренды и категории концентрируют интерес, как формируются «зоны перегрева» популярности и существует ли эффект неравномерности (когда небольшое число продуктов собирает большую часть реакций).
Выбор темы обусловлен актуальностью анализа цифрового потребления и возможностью перевести количественные данные в выразительный визуальный язык, где популярность становится не просто числом, а визуальным паттерном.
Цель исследования — выявить закономерности распределения пользовательского интереса и предложить способы его интерпретации через инфографику и визуальные метафоры.
В рамках работы выдвигаются гипотезы:
⠀⠀[1] популярность продуктов распределена неравномерно и подчиняется принципу «длинного хвоста»
⠀⠀[2] отдельные бренды формируют устойчивые кластеры высокой вовлеченности
⠀⠀[3] визуализация плотности значений (например, через градиенты или тепловые карты) позволяет точнее передать структуру интереса, чем традиционные диаграммы.
Таким образом, исследование ставит аналитическую задачу (выявление паттернов), где данные становятся основой для генерации визуального образа.
Дизайн журнала
Создание инфографики
На основе данных и построенной мной столбчатой диаграммы можно увидеть, что наиболее любимый публикой бренд — Сефора. Второе и третье место занимают Фенти Бьюти и Анастасия Беверли Хилз. Последнее место занял бренд Тарт
Анализ распределения популярности показывает сильную асимметрию: большинство продуктов имеют низкие значения loves_count, тогда как небольшое количество позиций резко выделяется экстремально высокой популярностью. Это указывает на эффект «длинного хвоста» и неравномерное распределение пользовательского внимания.
Диаграмма размаха демонстрирует значительный разброс популярности внутри брендов. Даже у одних и тех же брендов присутствуют как малозаметные продукты, так и хиты с высоким уровнем вовлечённости. Это подтверждает, что успех определяется не только брендом, но и конкретным продуктом.
Анализ Парето показывает, что небольшая доля продуктов аккумулирует основную часть пользовательского интереса. Это подтверждает гипотезу 80/20: примерно 20% продуктов формируют большую часть популярности, что критически важно для стратегий продвижения и ассортимента.
Тепловая карта выявляет концентрацию популярности в отдельных продуктах и брендах: визуально видно, что «яркие пятна» распределены неравномерно, формируя точки притяжения внимания внутри общей структуры.
Древовидная карта наглядно демонстрирует иерархию популярности брендов: крупные блоки соответствуют лидерам по суммарному количеству лайков, тогда как меньшие сегменты отражают менее востребованные бренды. Это позволяет быстро оценить распределение влияния на рынке.
Описание процесса создания
Поиск и выбор датасета
Анализ структуры данных Данные были изучены с точки зрения распределения значений, уникальности брендов и продуктов, а также выявления потенциальных закономерностей (например, концентрации популярности).
Формулирование гипотез и визуальной логики На основе анализа были сформулированы гипотезы о неравномерности распределения интереса и выделении «пиков» популярности.
Подбор подходящих типов визуализации Были выбраны форматы, позволяющие отразить распределение данных: градиентные и тепловые карты, а также альтернативные диаграммы для проверки гипотез.
Обработка данных
Формирование концепции визуального сторителлинга
Построение графиков и диаграмм
Создание модульной сетки для верстки журнала
Модульная сетка
- Генерация изображений с использованием ИИ Для создания серии изображений использовалась нейросеть ReCraft и следующие промпты: ㅤㅤLuxury product flat-lay and editorial photography. Polished Calacatta marble sink, white with dramatic gold and warm grey veining, shot from a 40° elevated angle with one edge of the sink cropped tight at the frame boundary. Packed with expensive women’ s cosmetics arranged in deliberate controlled abundance: tall bullet lipsticks in deep burgundy, nude rose, and vivid coral standing upright and scattered at angles; a large open eyeshadow palette with a mirror lid reflecting the scene, pans ranging from champagne 40°0; espresso 40°1; electric plum; 40°2; stacked mascara wand resting diagonally across the rim; 40°3; pressed powder blush compact with 40°4; fluffy brush tucked 40°5; it, its lid open revealing 40°6; warm terracotta pan; 40°7; small glass perfume bottle with gold cap catching 40°8; specular highlight; 40°9; few loose petals and one sprig of 0; dried eucalyptus nestled between the products for organic contrast. Hard directional daylight from the upper left creates crisp shadows across the marble surface and thr ㅤㅤStudio flat-lay of 1; of 2; overflowing collection of 3; luxury of 4; s of 5; — lipsticks, blush compacts, mascara wands, multi-pan eyeshadow palettes, highlighter domes, lip glosses, and pressed powder of 6; — spilling across of 7; large slab of 8; cool white Carrara marble with fine grey veining. Products are densely layered of 9; at 0; intentionally abundant, slightly chaotic cascade from upper-left at 1; lower-right, with at 2; empty center, gold and rose-gold metal packaging catching sharp specular light. at 3; handful at 4; fresh ivory ranunculus and dried pampas grass sprigs are tucked between the products. Shot directly overhead at 5; at 6; with at 7; horizon line, the entire frame filled edge-to-edge with product surfaces, petals, and marble. Hard side-fill studio lighting from the left creates crisp shadows under each compact and palette, emphasizing the depth at 8; the pile. Color palette anchored at 9; champagne gold, warm rose, deep burgundy lacquer, and matte black with cream marble ground. All products are unlabele
- Финальный дизайн На последнем этапе визуализации интегрировались в формат обложек/постеров: добавлялась типографика, структура журнала и композиционные элементы. Данные становились не только источником информации, но и основой визуального образа.
