Курс про генеративную айдентику и системное мышление в дизайне
Курс про генеративную айдентику и системное мышление в дизайне. Мы идём от теории коммуникации и разных «языков» профессий к сборке визуальных систем. Смотрим, как исследователи, дизайнеры и программисты по-разному говорят о смыслах, формах и правилах, и почему из-за этого часто возникают разрывы. В основе — подходы из Flexible Visual Systems доктора Марсен Лоренц и методология семиотического дискурсивного моделирования. Итог — собственная генеративная айдентика с правилами и понятной презентацией процесса.
Для кого и пререквизиты
Для дизайнеров и арт-директоров. Нужны базовые навыки визуальной коммуникации, опыт работы с интерфейсами и умение собирать презентации.
Чему научатся и задания
Анализировать контексты, переводить исследование в правила, мыслить системно, проектировать вариативные айдентики и объяснять их логику. В процессе — разбор кейсов, сбор морфологического бокса, работа с компонентами, ассетами и сценариями применения.
Итог — генеративная айдентика для выбранного проекта с презентацией.
Технологии
Методология не ограничивает технологии: иногда ограничения усиливают результат, иногда вариативность важнее. В курсе используется Figma как базовая среда, для продвинутых — p5.js и экосистема JavaScript.
L1. Дизайн и риторика
Введение: почему дизайн — форма риторики
— Основные понятия коммуникации: адресат, контекст, речевые акты. — Риторические приёмы в визуальной практике: метафора, акцент, контраст. — Анализ сообщений: как читать визуальный текст как аргумент. — Кейсы: разбор 2—3 брендовых коммуникаций. — Задание: краткий риторический разбор выбранного бренда (1–2 слайда). — Инструменты: заметки, схема аргументации, простая верстка в Figma.
L2. Птичий язык исследователей
— Что такое исследование в дизайне; роли и задачи. — Типы исследований: качественные, количественные, смешанные. — Сравнение методологий: эмпирика vs дискурсивные подходы; опорные тексты включая Flexible Visual Systems и ключевые положения семиотического дискурсивного моделирования. — Процедуры: формулировка гипотез, сбор данных, кодирование. — Компаративистика: метод Мата Кука и другие — что дают и какие ограничения. — Практика: составление исследовательского плана для проекта курса. — Контроль: краткий протокол исследования и рефлексивный отчёт.
L3. Птичий язык дизайнеров
— Как дизайнеры создают свою «речь»: элементы визуального языка. — Понятия: пространство, силовые линии, визуальные паттерны. — Проблема профессиональной изоляции: когда язык дизайна мешает коммуникации. — Синтаксис и морфология визуальных решений: как формализовать повторяемость. — Упражнение: выделить 5 ключевых визуальных правил в существующей айдентике. — Практика: адаптация визуальных правил под разные носители. — Контроль: мини-пакет правил и примеры их применения (3 примера).
L4. Птичий язык программистов
— Система как набор правил: представление айдентики в виде данных и алгоритмов. — Модель данных для визуальной вариативности: параметры, состояния, зависимости. — Паттерны реализации: компоненты, шаблоны, генераторы. — Ограничения и оптимизации: как требования исполнения влияют на форму. — Практика: простая спецификация компонента (props, состояния, примеры). — Задание: описать 2 визуальных сценария в формате данных/правил. — Инструменты: схема API, JSON/CSV примеры, ссылки на прототипы в Figma.
L5. Морфологический бокс
Морфологическая коробка (ящик) Фрица Цвикки — это метод систематического поиска идей и решения сложных инженерных/творческих задач, созданный в 1940-х годах. Он заключается в декомпозиции проблемы на
— Концепт морфологического бокса: перебор параметров как метод генерации вариативности. — Построение пространства параметров: оси, значения, границы. — Техники комбинаций: фильтрация, ранжировка, отбор валидных вариантов. — Практика: собрать морфологический бокс для сайта/постера/обложки. — Инструменты: таблицы, матрицы, простые скрипты для перебора. — Задание: прототип набора вариаций (минимум 12 вариантов) и критерии отбора. — Контроль: демонстрация бокса + аргументация выбранных комбинаций.
L6. CAA — Components, Assets, Applications
— Структура CAA: что такое компоненты, ассеты и сценарии применения. — Как разворачивать айдентику в интерфейсы и коммуникации через CAA. — Правила атомизации: от визуального правила к переиспользуемому компоненту. — Ассеты: подготовка графики, типографики, наборов параметров. — Applications: шаблоны и сценарии для каналов (web, соцсети, офлайн). — Практика: собрать минимальный CAA-пак для финального проекта. — Контроль: финальная спецификация CAA + демонстрация 2 применений.
