В рамках курса «Менеджмент культурных событий с учетом регионального контекста» я разработала концепцию временной выставки фото-проекта «СТРЕМЯЩЕЙСЯ В ДАЛЬ ВЗОР КРЫЛАТСКОГО» с мероприятием в день открытия. Вдохновением послужил мой родной район Крылатское на западе Москвы.
ВЫБОР РАЙОНА
Я маленькая в детстве с мамой во дворе 8 дома
Я родилась и провела все свое беззаботное детство живя в районе Крылатское, поэтому выбор был очевиден. А Крылатские холмы стали вдохновением для концепции будущей выставки.
Этот район и парк являются, пожалуй, самыми спокойными и безопасными местами для меня. И пускай я уже не живу там, но парой прогуляться в одиночестве и привести свои мысли в порядок заезжаю.
Вид открывающейся с вершины Крылатских холмов
АНАЛИЗ ЗАПРОСОВ МЕСТНЫХ ЖИТЕЛЕЙ
Район Крылатское в Москве был построен в конце 1970-х начале 1980-х годах, прежде всего, для комплексного развития территории к Олимпийским играм 1980 года, создания спортивной инфраструктуры (гребной канал, велотрасса) и обеспечения москвичей современным жильем с высокой экологичностью. С того момента Крылатские холмы, именно там расположены спортивные объекты, масштабно не облагораживались, но все изменилось с 2024 года и сейчас там происходит стройка дополнительных пеших дорожек, спортивного комплекса и т. п. Некоторые местные жители поддерживают данную инициативу, некоторые нет.
Но что я точно могу сказать, так это то, что каждый местный житель не равнодушен к судьбе парка, ну или хотя бы к тому, чтобы он как можно дольше оставался зеленым и открытым для всех.
При этом на районе нет местного музея рассказывающего об истории района и парка.
Единственное, есть небольшая постоянная галерея картин посвященная району Крылатское, но она давно морально, у нее нет никакого продвижения и к сожалению особо не привлекает местных жителей.
Опросы с сайта местного СМИ Крылатское.ру за 2025/2024/2023 года https://www.krylatskoye.ru/content/interactive/poll/2025.html
Также хотела бы добавить и личные наблюдения в лице местного жителя: я жила давольно долго в этом районе и до сих пор приезжаю погулять в парке, и у меня всегда вызывает смешанные чувства то, как меняется пейзаж с вершины холмов, и это происходит каждый год, Москва разрастается не только изнутри, но и внутри. И я предполагаю, что каждый местный житель наблюдает за этим непрерывным процессом, из-за чего для нас район живет не только благодаря тому, какие изменения переживает внутри, но и как меняется вид с холмов, он как-будто уже стал неотъемлемой частью района, даже пускай он от района и не зависит.
КОНЦЕПЦИЯ
Соединяя факты в голове про важность Крылатских холмов для местных жителей, про неравнодушие к зеленой стороне вопроса в отношении парка, про непрерывность процесса изменения пейзажа открывающегося с вершин холмов, который является уже частью района, про отсутствия интересной запечатленной истории района которую всем хотелось бы показать, меня посетила идея.
Сделать событие, которое объединяло бы Крылатские холмы, меняющейся пейзаж и историю: так родилась идея для выставки фото-проекта
«СТРЕМЯЩЕЙСЯ В ДАЛЬ ВЗОР КРЫЛАТСКОГО»
Помимо всего выше сказанного, мне хотелось бы отметить то, что я раньше жила на 7 этаже дома, вид из окна которого открывался на Крылатские холмы и панораму Москвы. Этот пейзаж сильно отпечатался у меня в воспоминаниях, поэтому я сама лично крайне горю идей воплотить проект в жизнь и поделиться со всеми этим уникальным зрелищем.
формат: ---------------------------выставка фотографий
темпоральность: ----------------временная (несколько месяцев)
ЦА: -------------------------М/Ж от 16 до 99 лет Ядро ЦА: ----------------------Ж от 25 до 75 лет
Портреты ЦА:
— Пожилая женщина из «Московское долголетие» — Молодая девушка которая любит фотографию — Мать с ребенком
Идея: собрать фотографии начиная с 1980-х по настоящее время и представить ретроспективу того, как менялась панорама Москвы если смотреть с высоты Крылатских холмов
Цель:
Создание временной фотовыставки, раскрывающей визуальный образ района Крылатское, с целью повышения интереса местных жителей к своему району и формирования нового восприятия привычной среды.
Задачи:
— повысить интерес местных жителей к району — показать уникальность района через фотографию — создать точку культурного притяжения — организовать временную выставку в локальном пространстве — сформировать концепцию
Актуальность:
— район Крылатское воспринимается жителями как привычное и «фоновой» пространство — отсутствуют культурные инициативы, переосмысляющие локальную среду — есть запрос на локальную идентичность и осознанное отношение к месту проживания — визуальное искусство становится доступным инструментом работы с городской средой
Нейминг:
Название выбрано таким длинным подстать концептуальным выставкам, однако оно звучит поэтично и по смыслу довольна таки понятно. А суть проста: так как фото-проект посвящен панораме с Крылатских холмов, то обычный зритель именно что и устремляет свой взгляд в даль чтобы все внимательно рассмотреть, и зрители при этом местные жители района Крылатское, от сюда и название «Стремящейся в даль взор Крылатского»организовать временную выставку в локальном пространстве
------------------------------------------Команда
Состоит из:
— Руководитель проекта/куратор выставки (в моем лице) Зона ответственности: разработка концепции, сбор архива фотографий, разработка визуального стиля, макеты мерча, смм социальных сетей проекта, сборка декора для экспозиции, отчет по обратной связи и по результатам выставки.
И приглашенные специалисты под конкретные задачи: — Ассистент руководителя проекта Зона ответственности: помогает в задачах, которые руководитель проекта может делегировать.
— Фотограф Зона ответственности: фотографирует и снимает первый день открытия выставки.
— Технический специалист Зона ответственности: монтаж и демонтаж выставки, настройка оборудования.
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ
Конечно же для выставки был разработан свой уникальный визуальный стиль.
Разработан логотип, фирменные цвета и постер.
Выбор цветов не случаен:
Серый — прошлое Голубой — настоящее Красный — связывает прошлое и настоящее «красной нитью»; является путеводителем, отмечает важное Белый — вечное движение/жизнь
Основными элементы в дизайне:
— нити — стежки нитью — хаотично разбросанные нити — текстура карандаша или кисти — черно-белые фотографии
Слева постер, справа логотип и фирменные цвета для выставки
На основе фирменного стиля были созданы сайт, оформлен профиль в социальной сети и представлен дизайн картинки первого поста.
Сайт под выставку https://sixtieth-innovative-banjo.tilda.ws
Слева макет оформления социальных сетей, справа макет изображения для первого поста в социальной сети
ЛОКАЦИЯ
Когда я искала площадку для размещения выставки, у меня было несколько вариантов на рассмотрение: Клубный центр Крылатское, Художественная галерея Ольги Беликовой и Центральная библиотека № 197 им. А. А. Ахматовой.
Первое место не подходило, так как визуально там был уставший интерьер и платное проведение мероприятия.
Второе было частной галереей художницы, там мало места и место находится на краю района Кунцево, а не Крылатского.
А вот третье стало моим золотым билетом.
Центральная библиотека № 197 им. А. А. Ахматовой
Внутренние залы Центральной библиотеки № 197 им. А. А. Ахматовой
У данной площадки есть масса преимуществ по сравнению с другими:
— Находится на территории района Крылатское, не далеко от самих Крылатских холмов — Место уже имеет заинтересованную аудиторию и каналы связи с ней — Есть собственное оборудование под мероприятия — Площадка также имеет культурно-просветительский контекст — Здание частично приспособлено к людям с ограниченными возможностями передвижения — Есть мокрая зона — Есть розетки — Есть собственный кофетерий — Каждый месяц устраивают различного рода мероприятия (лекции/выставки/мастер-классы и т.п) под разные аудитории — Это единственная наиболее оживленная и «энергичная» площадка в районе
А самое главное
— Можно бесплатно выставиться, если им понравится выставка — Можно договориться о бесплатном проведения мероприятия к открытию выставки, если сделать это мероприятием для всей библиотеки
Расположение Библиотеки № 197 им. А. А. Ахматовой на карте района
Такого списка преимуществ не оказалось ни у одной из других площадок, поэтому эта стала безукоризненным победителем.
А также хотела бы добавить еще один личный мотив почему это место мне нравится больше всех: потому что мой детский сад находился буквально в этом же здании, так что мне это местно крайне близко.
ДОРОЖНАЯ КАРТА
жизненный цикл проекта: ----------------------------с 15.06.26 по 08.11.26 дата проведения выставки: ---------------------------с 22.08.26 по 30.10.26
Дорожная карта/Диаграмма Ганта выставки фото-проекта https://docs.google.com/spreadsheets/d/1C2NG03bFSiSOC0rop-YABqkYuez4mClpRsE_x6HfDuA/edit?usp=sharing
Таблица фаз проекта
БЮДЖЕТ
Таблица финансовых ресурсов проекта
---------------------------------------------Доход
Рекламодатели
— На бартерной основе с копировальным центром: покрывают расходы на печать фото/промо-материалов/мерча (-22 000 руб.) — На бартерной основе с местной кофейней/рестораном: покрывают расходы на фуршет/напитки (-15 000 руб.) — На бартерной основе магазин канцтоваров (-26 600 руб.)
Продажа мерча в день открытия
— Стикерпаки (1 шт. 350 руб. / всего 30 штук=10 500 руб.) — Кастомные открытки (1 шт. 500 руб / всего 25 штук=12 500 руб.)
Итог:
Все расходы покрыты, чистая прибыль 23 000 руб.
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ФИНАНСИРОВАНИЯ
Финансирование планируется получить по средствам нахождения рекламодателей, которые будут готовы согласиться на бартерную основу.
Для проекта рассматриваются такие места, как:
— Местный копировальный центр Приоритет: «Копирка» На замену: «Фото Мастер и Багета», «ФотоКопиЦентр»
— Местная кофейня Приоритет: «Surf Coffee» На замену: «4friends Coffee», «Ещё одна кондитерская», «CofeFest»
— Местный магазин канцтоваров Приоритет: «Комус» На замену: «КанцПарк»
Изображение на карте приоритетных рекламодателей и маршрут от метро до библиотеки
Приоритетные рекламодатели являются таковыми, так как они во-первых, являются узнаваемыми брендами и хорошо для проекта как в дальнейшей перспективе, так и для получения лояльности уже сейчас. Во-вторых, они располагают бюджетами, а значит смогут покрыть расходы. В третьих, работа с крупными брендами хорошо для формирования портфолио автора проекта. В четвертых они расположены все на одной линии улицы, по которой и проходит основная пешая дорога, которая пользуется популярностью и видет прямо до библиотеки, также это путь от метро.
Но если все-таки придется работать с запасными вариантами, то это сильно не ухудшит ситуацию. По местоположению они все равно находятся не далеко от основной пешей улицы и располагают бюджетами.
---------------------В ответ можем предложить:
— Стена партнеров: большой баннер со всеми логотипами — QR-коды партнеров на стене благодарностей — Спонсор открытия: логотип на приглашениях + благодарность в речи на открытии — Партнер каталога: страница в буклете — Спонсор отдельной табличкой под фотографией «Работа представлена при поддержке …» — Упоминание в пресс-релизе и социальных сетях
И все это подчеркивается:
— Посещением выставки местными жителями в количестве 100-200+ человек (это при условии если выставка будет активна до 30.10, но срок может продлиться) — Визуальное пресутсвие логотипа на фотографиях в новостях у местных СМИ и в социальных сетях местных жителей и блогеров, возможно и уоминание — Подходящая ЦА под каждого рекламодателя в лице местных жителей которые в этот же день могут совершить покупку у них
ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ
--------------------Коммерческое предложение
Коммерческое предложение от проекта к рекламодателям
-------------------------------------Пресс-релиз
Пресс-релиз проекта
-----------------------Маркетинговая стратегия
Каналы продвижения
Местные СМИ: — Крылатское.ру (11К) — Подслушано Крылатское (5К) — Подслушано Кунцево (5К) — КРЫЛАТСКОЕ-КУНЦЕВО LIVE/Соседи (18К)
Личные аккаунты команды и проекта: — Telegram — Вконтакте — Instagram*
(*продукт Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ)
---------------Событийный метод продвижения
В день открытия выставки, 22 августа, запланировано мероприятие. Продолжительность мероприятия пару часов, на нем будет проведена экскурсия по экспозиции лично от куратора выставки, предложены закуски и напитки. На локации будет несколько точек с итнерактивами.
Интерактив:
— На локации будет стоять большой фон с принтом панорамы с 1980-х годов. Гостям будет предложено сфотографироваться на фоне него, а в конце будет групповое фото. — Гостям будет предложен поучаствовать создании заключительного экспоната для выставки: посетители пишут на небольших листочках то, что приятное произошло у них в жизни, и мы приклеиваем этот листочек к той фотографии, год которой совпадает с датой истории. Так выставка еще оживет и благодаря личным историям и мы увидим как менялся не только район но и жители в нем. — В одном из подходящих мест расположиться рамка, через которую будет открываться вид на выставку и гостей с подписью «Посмотри вдаль и зафиксируй момент». Так гости смогу сами стать теми, кто поймает мгновение издалека. — QR-код на прохождение опроса «Повысилась ли заитерисованность районом?», участники проходят в конце мероприятия для сбора статистики.
Наполнения пространства в день мероприятия:
Оформление выставки в основном будет как и подобает фото-выставкам, однако будет один центральный объемный элемент композиции, а сами фотографии все будут переплетены красными и белыми нитями. В некоторых местах будут таблички с текстом.
Рядом с экспозицией будет стоять дифузор с запахом лета на крылатских холмах (аромат приближенный к этому запаху)
На фоне будет играть эмбиент иногда сменяясь звуками с вершины Крылатских холмов.
Визуализация как может выглядеть выставка в библиотеке
-------------------------------------Инфоповоды
1
Всем участникам в день открытия выставки дарят памятную старую пленку в катушке, внутри будет написана информация о мероприятии и разные пожелания. На катушку будет наклеена наклейка в фирменном визуальном стиле.
Пример катушек пленки для подарка
2
В социальных сетях будет активно выкладываться вертикальные ролики, и одной идеей для них является съемка ответов прохожих района Крылатское о своем же районе. Ролик будет смонтирован самым комичным образом, чтобы охватить как можно большую аудиторию. Для большей вероятности успеха будет снято и смонтировано несколько видео данного формата. Опубликованы будут на аккаунтах проекта.
Пример кадра из ролика с опросом прохожих на улице
3
И также идей для вертикальных роликов является ироничное адаптирование появляющихся трендов и упаковывать их в контекст Крылатскиих холмов, в конце обязательно упоминая про выставку. Если регулярно выкладывать такой контент, то со временем ролики будут все лучше и лучше заходить аудитории.
ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Количественные:
— проведение выставки с посещаемостью 100–200+ человек за период с 22.08.26 по 30.10.26 — упоминание не менее чем в 2 местных СМИ в первый день официального открытия — упоминание в социальных сетях не менее чем от 30 посетителей — у 50% посетителей возрос интерес к району — 30+ положительных отзывов после первого сбора обратной связи — охват в соцсетях: 5 000 — 10 000 — доля местных жителей: ≥70% аудитории — продан весь мерч
Качественные:
— зритель начинает воспринимать район не как бытовое пространство, а как визуально значимое — создано локальное культурное событие — создан архив фотографий, объединенных единой концепцией — формирование комьюнити — отличный кейс в портфолио автора проекта
ВЫВОД
Проект «Стремящийся в даль взор Крылатского» покажет, что даже знакомое городское пространство может быть переосмыслено через визуальный язык.
Для меня проект станет не просто выставкой, а тем, что сможет изменить восприятие местных жителей от повседневного взгляда к осознанному и внимательному отношению к среде.
А также хотела бы отметить, что данный проект стал первым, который я так подробно продумываю, благодаря чему удалось отработать некоторые навыки и повысить знания в данной области.
НАЧАЛО РЕАЛИЗАЦИИ
Также я уже успела написать в Центральную библиотеку № 197 им. А. А. Ахматовой с целью запустить процесс реализации проекта и уже сейчас предварительно понять возможна ли выставиться у них, и если да, то договориться о датах проведения и сроках выставления экспозиции заранее.
Отправленное письмо на электронную почту Центральной библиотеки
