Содержание:
Концепция Предыстория 18 век 19 век 20 век Заключение
Концепция
Это исследование — визуальная история четырёх продуктов: румян, помады, туши и пудры. Вместе они прошли путь от аристократической роскоши XVIII века до глобальной индустрии XXI века. Косметика всегда была зеркалом своего времени. Она отражает не только идеалы красоты, но и социальные изменения, научные прорывы, этические повороты.
Как косметика пришла в Европу?
Предыстория
Косметика — не изобретение Нового времени, а один из древнейнейших спутников человечества. Археологи находят палитры со следами смешанных пигментов возрастом около 100 000 лет — их использовали для пещерного искусства и украшения тела.
Однако именно Древний Египет (с 4000 г. до н. э.) по праву считается родиной косметики в том смысле, который мы вкладываем в это слово сегодня. Здесь косметика имела не только эстетическое, но и сакральное и гигиеническое значение. Египтяне использовали ароматические масла и мази для очищения и смягчения кожи, защиты от солнца и ветра, а также для маскировки запахов тела.
В Древнем Египте женщины использовали хну, масло, красную охру, и измельченные растения для окрашивания губ.
Первая помада Клеопатры делалась из смеси красной охры, гематита и масел.
Древние греки, провозгласившие принцип калокагатии (гармонии физической красоты и морального достоинства), создали идеал, который будет вдохновлять Европу столетия спустя. Они наносили на лица свинцовые белила для достижения благородной бледности и использовали румяна из красной охры и киновари, смешанные с оливковым маслом.
Римляне переняли эти традиции и довели их до крайности. Лицо покрывалось толстым слоем свинцового грима, смешанного с мелом, крахмалом и животными жирами. Именно из античности Европа унаследовала как сами косметические средства, так и породивший их конфликт: между стремлением к недостижимому идеалу и реальной ценой этого стремления.
С падением Рима и приходом христианства косметика уходит в тень. Церковные авторитеты объявляли, что косметику используют только «язычники и сатанисты», а яркий макияж ассоциировался с проститутками и женщинами «дурного поведения». Бледная кожа по-прежнему ценилась, но достигалась она теперь кровопусканием и более «естественными» — и не менее опасными — способами. Косметика стала уделом либо знахарок, либо тайной роскошью.
Эпоха Возрождения вновь пробуждает интерес к телу и его украшению. Итальянские аристократки Возрождения активно используют косметику. Однако настоящий перелом происходит во Франции XVII века.
Именно здесь, при блестящем дворе Версаля, косметика переживает свой ренессанс. Потребление косметических средств достигает невиданных масштабов. Из Рима, через Францию, мода на косметику распространяется по всей Европе.
XVIII век
Почему именно XVIII век стал поворотным?
1. Секуляризация и культ роскоши: Версаль при Людовике XIV и XV становится главным законодателем мод. Роскошь, искусственность и театральность возводятся в культ. 2. Рождение индустрии: Во Франции возникает крупная фабричная промышленность по производству косметики и парфюмерии. Оборот только парижской торговли косметикой вскоре достигнет 50 миллионов франков в год. 3. Демократизация моды: Косметика перестаёт быть исключительно привилегией королевского двора. Пудра и румяна в XVIII веке становятся «неизбежной принадлежностью туалета всех женщин без различия общественного их положения».
Идеалы красоты
В эпоху рококо царит культ искусственности и театральности. Женщина — произведение искусства. Эталон: матово-белая, как фарфор, кожа (символ чистоты и статуса, ведь загорали только крестьяне), яркие румяна на щеках и сложные, высокие причёски, часто с украшениями.
Румяна
Состав и форма: Ярко-красные, иногда с оранжевым оттенком. Делались из киновари (сульфид ртути), сафлора красильного, сандалового дерева. Благодаря использованию сафлора расширилась цветовая гамма румян. Выпускались в виде пудры, кремов в маленьких баночках, а также в виде шёлковых подушечек, пропитанных красящим составом.
Нанесение: Наносились широкой, очень заметной полосой или круглым пятном на середине щеки — чтобы было видно издалека при свечах.
Помада
Состав и форма: Смесь пчелиного воска, жиров (бараньего сала) и растительных пигментов. Хранилась в керамических или фарфоровых баночках, наносилась кисточкой или пальцем. Привычного тюбика-карандаша ещё нет. Цвета: От розового до насыщенного красного.
Тушь
Состав и форма: В современном понимании ещё не существует. Для выразительности глаз использовали чёрную сажу, жжёную пробку или смесь ламповой сажи с маслом. В Испании в этот период появился белый карандаш для глаз. Наносили на ресницы и брови маленькой палочкой.
Результат: Придавала ресницам темноту и визуальную густоту, но не объём или изгиб.
Пудра
Состав и форма: Основа — рисовый крахмал, пшеничная мука, иногда толчёный мел. Для стойкого белого цвета использовались свинцовые белила. Врачи уже начинали бить тревогу: из-за опасного содержания в этих продуктах ртутной и азотной кислот развивались многие болезни.
Нанесение: Наносили толстым слоем не только на лицо, но и на шею, декольте, а также на парики. Была отдельная пудра для лица и для волос.
XIX век
Идеалы красоты
Эпоха королевы Виктории (1837–1901) — время публичного пуританства. Яркий макияж считается вульгарным, уделом актрис и куртизанок. В 1806 году в Париже даже вышла «Энциклопедия красоты», где нанесение макияжа называлось признаком дурного тона. Пудру для лица временно запретили, поскольку на её изготовление уходило слишком много муки, а вместо румян юные барышни щипали себя за щёки. Идеал: нежная, «натуральная» бледность, полное отсутствие видимого макияжа.
Румяна
Эволюция: От ярких пятен — к лёгкому, полупрозрачному румянцу. Главная задача — создать впечатление «собственного», едва уловимого здорового цвета лица.
Форма: Пудровые румяна в компактных коробочках с кисточкой. Появляются кремообразные румяна в тубах.
Помада
Эволюция: Всё ещё чаще скрытая, наносится очень тонким слоем. Однако именно в этом веке происходит настоящая революция.
Инновация: В 1883 году на Всемирной выставке в Амстердаме был представлен красный стерженёк, обёрнутый бумагой, — прообраз современной помады в виде стика. Ещё одно значимое изобретение выпустил бренд Guerlain в 1870 году — это тоже была губная помада в форме стика.
Тушь
В 1860 году Эжен Риммель придумал первую в мире тушь Superfin. Это был черный брусочек, напоминающий советскую «плевалку» «Ленинградскую». Главными компонентами в нем были петролатум (предшественник вазелина) и угольная пыль.
Прозвали его не «тушь» (такого термина не было), а по фамилии автора — просто «риммель».
Потом Эжен доработал состав и стал выпускать Superfin Water Cosmetique — твердую тушь для бровей и ресниц.
По тем временам она была не просто хорошей, а превосходной: нормально держалась (хотя могла потечь из коробочки) и была абсолютно безвредной. Проблема с тушью была всего одна, но большая — в те годы для девушки важнее было считаться скромной, чем красивой, подчеркивать глаза и красить ресницы и брови решались единицы, а время флэпперов еще даже не маячило на горизонте.
Пудра
Эволюция: Постепенный отказ от опасных свинцовых белил в пользу более безопасных компонентов — оксида цинка (цинковые белила), рисовой и пшеничной муки. Однако публичное использование пудры осуждалось.
Форма: Становится легче, тоньше. Появляется в компактных коробочках с пуховкой и зеркальцем. Пудра для лица и отдельно — для волос (сухой шампунь).
XX век
Идеалы красоты
Косметика становится массовой, публичной и стремительно меняется. Главные драйверы: кинематограф (Голливуд задаёт стандарты), женская эмансипация (суфражистки используют помаду как символ бунта), развитие химии и агрессивная реклама. От андрогинных флэпперов 1920-х до гламурных 1950-х, от естественности хиппи 1970-х до кислотных цветов панков и диско 1980-х.
1920-е годы
Появился образ «флэппер» — эмансипированной девушки, которая противопоставляла себя традиционным идеалам красоты викторианской эпохи.
1960–1970-е годы
Хиппи — субкультура, зародившаяся во второй половине 1960-х годов в США, а её расцвет пришёлся на конец 1960-х — начало 1970-х годов. В 1970-е годы движение распространилось в других странах мира, включая СССР.
Хиппи пропагандировали свободу, любовь, альтруизм, ненасилие, близость к природе. Они выступали против пуританской морали, войны, насилия, истребления животных. Один из известных лозунгов — «Make love, not war!» («Занимайтесь любовью, а не войной!»).
Макияж в стиле хиппи отражал философию свободы, связи с природой и непринуждённости. Он акцентировал внимание на естественности, ярких акцентах и свободе самовыражения
1980-е годы
Идеал красоты 1980-х годов отличался яркостью, экстравагантностью и акцентом на индивидуальность. В этот период акцент делался на выразительности внешности, использовании ярких акцентов в макияже, причёсках и одежде.
В 1980-е годы панк-мода стала более экстремальной и провокационной.
В 1980-е годы в макияже подчёркивали всё: глаза, брови, губы, скулы.
Румяна
Эволюция: В 1920-е румяна наносятся высоко на скулы (влияние театральных гримёров). В 1950-е — чёткие «яблочки» на щеках в стиле пин-ап. В 1970-е — естественные, землистые оттенки в духе хиппи.
Инновации: Появление сухих компактных румян в палетках и кремовых румян в тюбиках. Расширение цветовой гаммы (коралловые, персиковые, розовые, коричневые тона).
Помада
Эволюция: Главный символ женской независимости. В 1912 году суфражистки надевают ярко-красную помаду на маршах в Нью-Йорке.
Инновации: · 1923 год — появляется помада в выдвижном тюбике с полноценным механизмом. · 1930-40-е — повсеместное распространение. Красная помада становится патриотичным символом в годы Второй мировой войны («Красный — цвет победы»). · 1990-е — в моде коричнево-сливовые, винные оттенки и матовые текстуры.
Тушь
Эволюция: Из маргинального продукта превращается в абсолютный must-have каждой женщины.
Есть красивая легенда изобретения туши, знакомая даже далеким от бьюти людям. Та самая, про девушку Мейбл с опаленными ресницами и ее внимательного братца Томаса.
Считается, что история туши Томаса Уильямса началась в 1915 году, когда его сестра то ли опалила ресницы, когда что-то готовила (такая версия приводится в книге «История Maybelline» Шерри Уильямс), то ли зачем-то случайно их полностью обесцветила, но факт остается фактом. Ресницы надо было спасать (девушка собиралась на свидание). И она нанесла на них смесь жженой пробки, угольной пыли и вазелина. Это и вдохновило Томаса на создание туши для ресниц Maybelline в 1915 году — в виде черного бруска в картонной коробочке.
Том одолжил у друга химический набор и занялся усовершенствованием состава сестры. Потом он привлек к своим опытам профессионального химика из отдела по борьбе с наркотиками.
В результате в продаже появилось средство для роста бровей и ресниц Lash-Brow-Ine, которое стали активно рекламировать в газетах. Это кремообразное средство в тюбике покупательницам высылали по почте.
В 1924 году для рекламы Maybelline снялась звезда немого кино Милдред Дэвис, и девушки стали пользоваться тушью смелее.
· 1960-е — культ накладных ресниц и объёмной туши (образ Твигги). · 1980-90-е — водостойкие формулы, разные типы щеточек для объёма и длины.
Пудра
Эволюция: Из средства для придания фарфоровой бледности превращается в средство для матирования, коррекции тона лица и фиксации макияжа.
Инновации: В 1935 году знаменитый визажист Макс Фактор, работавший с голливудскими звёздами, изобрёл компактную пудру для лица под названием Pan-Cake. Годом позже, в 1936, он же создал тональный крем, который ложился тонким слоем и выглядел естественно на киноплёнке. Появляются оттенки для разных тонов кожи (в конце 1970-х — и для афроамериканок).
Заключение
Косметика прошла путь от символа сословного статуса к инструменту массовой самопрезентации.
За два столетия произошли кардинальные изменения: 1. От «невидимости» к открытости: В XVIII веке макияж маскировали под естественный цвет лица, в XX веке — стали культивировать его заметность. 2. Демократизация: Дорогие, часто опасные для здоровья составы уступили место фабричным, доступным и безопасным продуктам. 3. Смена ценностей: Косметика перестала быть признаком праздности или порочности, превратившись в ежедневный ритуал для женщин любых сословий и профессий.
Таким образом, на протяжении XVIII–XX веков румяна, тушь, помада и пудра эволюционировали не только технологически, но и идеологически: от атрибута аристократии до универсального средства самовыражения.
