Водка «Журавли» принадлежит группе компаний «Roust» и является одним из популярных водочных брендов в России. Производится на основе высококачественного спирта класса «Люкс» и воды из собственной артезианской скважины, прошедшей многоступенчатую очистку. Для придания напитку легкого и мягкого вкуса, водка «Журавли» подвергается уникальной технологии обогащения кислородом.
Основной задачей для нового дизайна было усиление эмоциональных ценностей продукта — воздух, свободу, легкость, мягкость, а также усилить свою уникальность через какие-либо эффекты, которые бы сложно было скопировать или повторить.
В новом дизайне используется уникальная технология Lenticular printing не имеющая аналогов на российском рынке алкоголя. Эффект данной технологии заключается в смене изображений при просмотре под разными углами. Благодаря этому эффекту складывается ощущение, что журавли в этикетке действительно летят, т. к. при наклоне бутылки или смене угла зрения крылья птиц находятся то вверху, то внизу.
