Привет, друзья и новые читатели. Это 24-й мартовский выпуск моего журнала о дизайне, а это значит, что уже два года я собираю новости и ключевые события дизайна в это издание. В этом номере я собрала кейсы, где особенно хорошо видно, как бренды работают с обновлением на уровне систем. Здесь много редизайнов, ребрендингов и перенастроек визуального языка, но интереснее всего не сам факт перемен, а то, как именно они организованы и на какие вопросы отвечают.
В выпуске я смотрю на обновлённый визуальный стиль Yandex Cloud, где айдентика помогает объяснять сложный технологический продукт через инженерную логику, ясную структуру и мощный теглайн. Разбираю редизайн упаковки «Чёрной карты» и смотрю, как можно упростить покупатеелю выбор на полке. Отдельно включаю весеннюю коллекцию мерча от Альфа-Банка, с отличным выходом сувенирки на территорию лайфстайла. В международном блоке — новый Sprite и обновлённый Aperol, где особенно интересно посмотреть, как массовые бренды работают с формой, тактильностью и возвращением характера. Есть в номере и большие системные кейсы. Это ребрендинг INVITRO, новый экспортный стиль Made in Russia и даже обновлённый BELAZ, где дизайн по-разному решает задачи масштаба, доверия и преемственности. Ещё один занимательный проект — коллаборация Ситидрайва и Третьяковской галереи, в которой авангард выходит в городскую среду через идею нейро-интерпретации и архетипов. Во всех этих материалах я смотрю как визуальная система ведёт себя в реальности, в пространстве, в ритейле, в цифровой среде и в массовом контакте.
Мне нравится, что этот выпуск получился очень предметным. Здесь много разговоров о логотипах, упаковке, теглайнах, навигации, фирменных знаках и графических системах, которые должны работать на реальных поверхностях и в реальных сценариях. Надеюсь, мартовский номер будет полезен тем, кто сейчас сам пересобирает бренд, обновляет визуальный язык или просто внимательно смотрит, куда движется индустрия.
С любовью к форме и содержанию, дизайнер Аня Каминская
