Фильм Великий мастер — о смысле жизни, утрате, чести, любви и преходящей природе времени, где кунг-фу — это философия, а не только бой.
Видение и позиционирование:
Брендинг, созданный для фильма основывается на идее свободы и баланса, спокойствия и подвижности, формы и потока. Позиционирование бренда — как проводник к личному мастерству, где каждая трудность — это новый слой опыта, а каждое движение — часть уникальной формы.
Ценности бренда:
— Глубина восприятия — Наслоение опыта — Динамичная гармония — Внутреннее совершенство
Логотип и айдентика бренда
Логотип фильма — динамичный, так как его не сковывает пространство, он всегда находится в свободном полете, словно движения китайских мастеров в бою. В логотипе используется антиквенный шрифт NewStandardC, из-за своих элегантных и острых форм, визуально напоминающих лезвия. Расположение букв может быть любым, главное читаемым, может трансформироваться в зависимости от формата. Например на плакате буквы становятся по сетке из картинок, но не строго следуют этому правилу.
Варианты логотипа в разных форматах
Айдентика состоит из трех основных слоев: фокус (слой со зрачком/визуальным ключом), элементы фильма (кадры кинопленки) и типографика (все что связано текстом на верхнем слое). Элементы используются с наложением, чтобы все 3 слоя были видны. Цвета используются темные с оттенками голубого и коричневого, следуя визуальной картинке самого фильма. Также такой выбор связан с личными ощущениями «российских» цветов, они сочетают холод и тепло, создают комфорт и таинственность. Мудборд собирался из кадров фильма с силуэтами и крупными планами.
Демонстрация цветовой палитра на основе кадров и их наложения; Работа со слоями
Постер фильма
Картинки с текстом рассказывают историю фильма, все элементы выстраиваются вокруг зрачка в своеобразный путь. Сам глаз выражает идею фокусировки внимания и крупных планов, в то же время это зрачок самого зрителя. Текст выстраивается по сетке из кадров фильма, но не ограничивается ею. Вместе с наложением система образует свободное пространство. Постер освещает важные для кунг фу качества — внимание, баланс, свобода, тишина.
Социальные сети
Социальные сети могут вестись, как просветительский блог с фактами о визуальном языке фильма, историческими справками, философскими цитатами, мотивацией. Акцент идет на личность зрителя, его просвещение и познание себя и мира вокруг.
Мерч
Продукция для бренда:
— Карманное зеркало. Как метафора зеркала для души и внимания к себе. Коробка в премиальной стилистике с применением айдентики бренда.
— Элегантный шарф. Принт с кадрами из фильма, накладывающимися друг на друга.
— Ароматические свечи. Так как бренд позиционирует себя со стороны баланса и уравновешенности с внутренним я.
Вся продукция приятна также и на тактильном уровне, планируется использование натуральных продуктов для изготовления некоторых вещей.
Изображения мерча сгенерированы нейросетью и доработаны в фоторедакторе*