Бренд-медиа «Белые нити» построен в формате редакционного онлайн-журнала на сайте бренда с возможностью выпуска различных рубрик и сезонной рассылки с лучшими материалами за сезон, дополненный эксклюзивными интервью и спецпроектами.
Мы бренд платьев, который переосмысляет традиционное вологодское кружево как графический элемент. Каждая вещь — это диалог прошлого и будущего, где тонкие линии кружева становятся кодом нашей эстетики.
Миссия:
сохранение ремесленного наследия через современное прочтение и адаптацию к ритму современной жизни.
Ценности:
-уважение к культурному наследию -осознанное потребление -эстетика минимализма и графичности -поддержка локального производства
Социальная ответственность
Процент от каждой продажи направляется в кружевное объединение «Снежинка», где мастерицы продолжают ручную традицию вологодского кружева. Бренд не просто использует культурный код — он инвестирует в сохранение живой традиции.
Мы выбираем формат редакционного онлайн-журнала, так как он позволяет раскрывать миссию и ценности бренда.
Рубрикатор:
Обложка
Содержание
Письмо редактора
Фэшн-съемка: «Чистый лес»
Исторический раздел: Статья: «Память в узорах» Интервью: «Кружево как летопись: интервью с хранительницей традиций из Вологды» Статья: «Сохранить нить: как живёт вологодское кружево сегодня»
Рекомендации по стилю и сочетанию платьев с другими элементами гардероба.
Сайт бренда
Фэшн-съемка
Фэшн-съемка «Чистый лес» строится вокруг образа русского леса как состояния — медленного, светлого и наполненного тишиной. Это не про ностальгию, а про ощущение покоя и внутренней опоры, к которому возвращается современный человек.
«Белые нити» показывают, что традиция — это не прошлое, а живая часть настоящего. Через образы поля, леса, света и простых бытовых сцен (белье на ветру, кружевные шторы, открытые окна) раскрывается идея: красота — в естественности, а наследие — в повседневности.
Статья «Кружево как летопись: интервью с хранительницей традиций из Вологды»
Спецпроект
Цель: повышение узнаваемости бренда и продвижение коллекции через вовлекающий и персонализированный формат.
Концепция
Редакционный материал-коллаборация с The Blueprint, где каждый знак зодиака получает интерпретацию в виде платья из коллекции бренда. Через астрологический архетип раскрывается характер и настроение и паттерна. Материал сочетает культурный комментарий (о символике линий и форм) и лёгкий интерактив: читатель находит «своё» платье. Это создаёт эмоциональную персонализацию продукта и стимулирует интерес к коллекции.
