О бренде
«Узорлица» — бренд, посвященный городам России. Украшения отражают суть каждого города и его культурное наследие.
Многие современные бренды черпают вдохновение в русском стиле для создания своих коллекций украшений. (Например, «La поганка»,"KU&KU», Ювелирный дом «Шаховской», «NVKV_jewellery», «Russkaya Skazka», «Птицы-Орлицы»)
Однако «Узорлица» не опирается на общепринятые символы русской культуры. В основе бренда лежит ценностный и индивидуальный подход к каждой коллекции: город и его культура должны стать близкими и родными, чтобы возникла полноценная коллекция украшений. Это не поверхностный, а глубокий процесс, который проникает в самую суть.
Задача бренда — затрагивать струны души людей, которые приобретают украшения. Каждое изделие — это маленькая история на вашем пальце, шее или ухе. История, написанная давным-давно и воплощенная в уникальном украшении, несущем в себе глубокую любовь и уважение к родному краю.
«Узорлица» — это бренд о исследовании.
Коллекция «Родной Томск» посвящена городу Томску и его богатому историческому наследию. Украшения в этой коллекции вдохновлены культурой племен, некогда обитавших на территории Томска.
Основой вдохновения послужили творческие достижения Кулайской и Молчановской культур. Изделия, созданные мастерами Кулайской культуры, были обнаружены под горой Кулайкой в селе Чаинском Томской области и представляют собой зооморфные сюжеты, отлитые в бронзе.
Изделия Молчановской культуры были найдены на Остяцкой горе и включают сосуды с геометрическими узорами. Существует предположение, что представители этой культуры сыграли важную роль в формировании Кулайской культуры.
Цветовая палитра коллекции и главный элемент изделий — конь — являются символичными для Томска. Конь изображается на гербе города с XVIII века, а изумрудный цвет стал классическим для Томска, так как именно в этот цвет исторически окрашивались крыши домов.
Целевая аудитория
Свободные люди, любщие свою малую родину. Это могут быть, как взрослые люди, так и более молодое поколение. В зависимости от локализации коллекции меняется и целевая аудитория. Однако приобрести украшения определенной коллекции могут не только жители города, который вдохновил на ее создание. Украшения доступны всем и каждому, что также способствует популяризации культуры города, рассказывая людям о его глубокой и насыщенной истории.
Линейка продуктов
Визуальный стиль бренда
Продвижение через социальные сети
Формат онлайн продаж через сайт
Продажи Формат онлайн продаж через сайт Концепция продвижения Продвижение через социальные сети, посредством создания привлекательного визуального контента
Нейминг Название «Узорлица» сформировано от слияния двух слов Узоры + улицы. Каждый город — это уникальная палитра, где переплетаются истории, культуры и мечты. В его улицах живет особая энергия, а в каждом уголке скрыты узоры, которые отражают истинную суть места. Эти узоры — не просто архитектурные детали или уличные граффити; это символы, рассказывающие о характере города, о его жителях и их стремлениях. Узоры — это не только визуальные акценты, но и эмоциональные нити, связывающие прошлое с настоящим. Каждый город имеет свои «узоры», которые формируются под влиянием времени и людей.
Логотип Логотип изображает узорчатые столбы ворот, внутри которых размещено название бренда с акцентом на слова «узор» и «улица», а также ярко выделено слово «лица». Бренд в первую очередь не про украшения, а про людей, которые их носят. Украшения подчеркивают уникальность и красоту каждого человека.
Промо-продукт Промо-продукт коллекции представлен как свеча с ароматом Томска. Такой мерч поможет пользователю глубже прочувствовать атмосферу города и лучше погрузиться в концепцию коллекции.
Упаковка В современное время красивая упаковка играет важную роль в восприятии продукта, помогает создать уникальный имидж бренда. Специфика бренда подсказывает необходимость создавать уникальную упаковку для каждой коллекции.
Рекламная кампания
Рекламная кампания Идея заключается в продвижении украшений бренда как чего-то родного, возможно, возможно воздействуя на потребителей через ностальгические образы. Одним из вариантов рекламной кампании могут стать информационные лекции, посвященные изучению исторических особенностей города. Такой подход привлечет потенциальных клиентов, тех, кто любит свой город и интересуется его историей.
