Glitch — это сеть кофеен для нового поколения. Они создают меню, в котором каждая позиция позволяет выйти за рамки привычного, попробовать что-то необычное и насладиться качественным напитком.
Это не просто кофе, а новый опыт.
На этапе исследования был проведён глубинный анализ аудитории и конкурентного ландшафта, выявляя паттерны восприятия и ключевые драйверы вовлечённости. Фокус был расставлен на точках эмоционального контакта и визуальных кодах, которые резонируют с аудиторией.
Big Idea родилась из этой аналитики: Glitch — это не просто название для кофейни, а целая экосистема с другой планеты, живой мир со своими законами, динамикой и друзьями. Он становится центром притяжения, проводником в уникальный визуальный и эмоциональный опыт, который отличает бренд от всех остальных. Так и зародилась идея создать главного персонажа с именем Glitch и его друзей.
Упаковка
Держатель для кофе
Стаканчики
Кофейная продукция (молотый кофе)
Контейнеры с едой
Сабрап
Мерч
Футболки
Шоппер
Пины для Crocs
Брелки в виде ручек персонажей
Клипсы на трубочки
Наклейки
Реклама
Баннеры
Вывески 2х типов
Реклама в Яндекс браузере
Пример взаимодействия персонажей в соц-сетях
Промо-материалы
В рамках промо-кампании можно создать страницу артиста в Яндекс Музыке и регулярно публиковать на ней свежие треки, подборки или ремиксы, поддерживая атмосферу кофейни через музыку.
Так же как пример промо компании, были внедрены фирменные задние фоны в музыкальное приложение (Spotify), чтобы создать уникальный визуальный опыт, который делает взаимодействие с контентом более эмоционально насыщенным.
Задний фон для приложения Spotify
Были созданы специальные плейлисты в Spotify и Яндекс Музыке, которые передают атмосферу кофейни Glitch через звук. Треки в них тщательно подобраны под настроение пространства, сочетая энергетику электронной музыки с живыми латиноамериканскими ритмами.
В рамках интерактива были созданы специальные наклейки для столов, которые оживляют персонажа и добавляют игровую механику в пространство кофейни. На наклейках он может воровать еду у посетителей, создавая забавные моменты и вовлекая гостей в визуальное повествование бренда.
Наклейки на столах
