Рубрикатор
- Кто такая Наоми Ватанабэ
- Концепция
- Гипотеза
- Наоми как амбассадор брендов
- Наоми в необычной азиатской рекламе
- Персональные бренды Наоми
- Заключение
- Библиография и источники изображений
Кто такая Наоми Ватанабэ
Наоми Ватанабэ
Наоми Ватанабэ — девушка японско-тайваньского происхождения, прославившаяся как комик, актриса и модельер. Стала известной благодаря своими пародиям на западных звезд, в частности на американскую певицу Бейонсе, из-за чего ее также называют «японская Бейонсе».
Пародия Наоми (слева) на Бейонсе (справа)
В 2018 году девушка была включена в топ 25 самых влиятельных персон интернета в журнале Time, после чего ее еще начали еще активнее звать в качестве участницы в телешоу и сниматься в рекламах соответственно. В 2024 она стала лауреатом премии «100 женщин» (в ориг. 100 Women) в категории шоу-бизнес в рамках спец-проекта от Би-би-си.
Концепция
Наоми Ватанабэ — культовая медийная персона и широко известная личность, прославившаяся не только на родном Тайване и Японии, но и за их приделами. Ее харизматичная, эксцентричная и в то же время универсально притягательная натура сделала ее идеальной фигурой для сотрудничества с ведущими мировыми брендами — от люксовых домов до масс-маркет гигантов.
В своем визуальном исследовании я хочу разобрать самые яркие, смелые и необычные рекламные кампании с участием Наоми Ватанабэ. Ее личность для рассмотрения так же хороша, поскольку она является отражением синтеза японской эстетической смелости и западного коммерческого глянца. Исходя из этого, в исследовании я проанализирую не только, мягко говоря, необычную рекламу страны восходящего солнца, но и более привычные, но из-за этого нисколько не скучные, визуальные решения западных и европейских маркетинговых кампаний.
Электронный плакат-оповещение о встрече поклонников, характерная визуальная фишка Наоми
В данной работе я намерена проанализировать наиболее яркие, провокационные и концептуально необычные рекламные проекты с участием Наоми Ватанабэ, уделяя по ходу исследования особое внимание следующим аспектам и направлениям:
Наоми как лицо брендов
Безумные азиатские маркетиговые кампании
Личный бренд одежды и цветных линз Наоми и его специфика
Разберу, какие фишки японской комикессы выгодно выделяют рекламу с ее участием от большинства других плакатов и обложек, а также вместе с тем буду анализировать, в каких случаях визуализация выглядит эффектно и хорошо воздействует на зрителя, а что смотрится слишком странно и предположительно вызывает не самые хорошие ассоциации у пользователя/случайного прохожего.
Гипотеза
Эффектный образ и характер Наоми Ватанабэ дает рекламам с ее участием такую же визуально яркую картинку, которая не только хорошо привлекает внимание, но и удерживает взгляд зрителя.
Наоми как амбассадор брендов
Коллекция kate spade new york × Naomi Watanabe, осень 2020
В 2020 году Kate Spade впервые сделала японку лицом бренда, и это, конечно, связано с тем, что Наоми умело и удачно сочетает в себе смелые и юмористические черты с красотой и женственностью. Как прокомментировала креативный директор лейбла — Никола Гласс: «Для нас Наоми олицетворяет всех женщин. Ее юмор и любовь к жизни идеально соответствуют ценностям нашего бренда, и она заставляет наш продукт сиять. Вместе мы надеемся продолжать вдохновлять женщин разных поколений с собственным стилем и мотивацией жить своей жизнью с содержанием, изысканностью и улыбкой».
Коллекция kate spade new york × Naomi Watanabe, весна 2020
В рекламных изображениях с ее участием присутствуют пастельные, особенно розовые цвета, что одновременно отсылает к самому образу Наоми (ее характерную цветовую палитру можно будет проследить ниже при разборе личных брендов) и также, согласно общепринятой психологии влияния цвета на человека, ассоциируются с женственностью, очарованием и нежностью и веселостью. Такой образ японки ярко выражает архетип шута, но при этом остается модным. Подобный стиль можно назвать фэшн комедия или модный юмор, что очень хорошо часто вписывается в коммерческие коллаборации с Наоми.
Naomi x Shu Uemura, лимитированная коллекция power of kiss 2018
Второй бренд о котором мы поговорим — Shu Uemura — также делает акцент на женственности, только теперь он уже связана с телесностью и бодипозитивными взглядами японской звезды. Здесь уже явно преобладает архетип любовника со своим соблазном и сексуальностью, что подчеркивает музыка и томный шепчущий голос в рекламном ролике. В вышеприведенной фотосъемке обыгрывается схожесть телесных изгибов человеческого тела с губами, что дает интересную картинку, привлекающую и удерживающую внимание зрителя. Также ярко-красная и оттенки розовой помады делают акцент на телосложении Наоми, показывая, что +size девушки тоже могут быть привлекательными и сексуальными.
Naomi x Shu Uemura, лимитированная коллекция Now Me 2019
На мой взгляд, это самая интересная и удачная рекламная кампания с Наоми Ватанабэ (именно она привлекла мое внимание и сподвигла изучить эту персону). Здесь как нельзя лучше показывается бодипозитивная позиция девушки, поскольку рекламный дизайн и задумка напрямую направлены на работу с телом и его красотой в разных ракурсах. Тут гуманитарные технологи играют с пространством и взаимоотношением фигуры в нем. Тело японской девушки где-то словно становится роскошной шелковой подушкой, подчеркивая люксовость бренда, а где-то становится игривой провокацией для наблюдателя, делая акцент на самых привлекательных частях женского тела и провоцируя тем самым работу старого мозга.
Однако есть у бренда и менее удачные образы, один из которых представлен выше. Он вызывает не самые приятные ассоциации, поскольку человеческий мозг негативно относится к неполноценному телу, что исходит из древнего инстинкта опасаться больных. Нижняя часть модели сливается с фоном из-за чего как раз ее тело и выглядит обрубленным и вызывает скорее некоторые переживания, чем желание купить данный продукт, хотя и является хорошим аттрактором.
Наоми в необычной азиатской рекламе
Азиатская реклама славится своей необычной и сумасшедшей подачей и образами, которые крайне непривычны для европейского и западного глаза. Однако подобная реклама с участием «японской Бейонсе» выглядит очень даже гармонично и ее смелый характер хорошо вписывается в необычные образы. Одним из таковых предстает в рекламе яблок (рекламирование которых само по себе непривычно) Аомори. В общем и целом, как у самих образов Наоми, так и у дизайнеров рекламы часто делается акцент на волосах (что можно проследить в некоторых вышеприведенных примерах), однако здесь он выражен наибольшим образом, что является фишкой рекламы (весь акцент совмещен на них и портретную часть). С одной стороны, такие вещи, как волосы и еда, не очень хорошо сочетаются и даже могут вызвать омерзение у зрителя, но здесь они гармонично вплетены в прическу, отсылающую к странной моде на парики прошлых веков, куда что только не вплеталось.
Следующая реклама от японского бренда Tiger выглядит не такой сумасшедшей, но все равно довольно необычной и интересной. Как можно проследит, здесь рекламируются термосы, которые благодаря вакуумной изоляции хорошо сохраняют температуру жидкости в ней. С лозунгом «Everytime, TIGER» веб-реклама пропагандирует, что их продукт подойдет к любому месту и любому времени. Постеры выполнены в поп-арт комиксном стиле и вставленной головой с фотографий Наоми. Так дешевым и эффектным способом наглядно показывается много ситуаций и локаций, где может использоваться термос от Tiger.
По лучшим канонам поп-арта картинки выкрашены в супер-яркие и контрастные цвета, что мгновенно цепляет взгляд зрителя, а мультяшная приятная рисовка в сочетании с яркими эмоциями японской звезды заставляет рассматривать картинку, тем самым удерживая зрителя. Таким образом, плакаты из минимума дают максимум информации даже без контекста и надписей, что хорошо считывается при быстром просмотре, будь то на дороге или в интернете.
Персональные бренды Наоми
«Шапка» сайта Punyus
Punyus (с яп. «пухлый») — японский бренд одежды, основанный Наоми Ватанабэ, который имеет в своем ассортименте одежду для всех типов фигуры, однако не позиционирует себя как магазин одежды для +size. «Моя концепция — не иметь концепцию. Я не хочу, чтобы на моих покупателей влияли стереотипы о том, какую одежду могут или не могут носить толстые люди», — пояснила Наоми. Поэтому в рекламных постерах часто одновременно встречаются как «полные», так и «худые» девушки, чтобы показать, что каждая может подобрать себе свой стиль и чувствовать себя красиво и комфортно.
Анонс свитшотов, 2024 год
Одной из фишек этого бренда, несомненно, является цветовая яркая и пастельная палитра, которая часто встречается в соцсетях Наоми и уже тесно ассоциируется с ней. Такая характерная айдентика и выборка оттенков передает смелость бренда, его свежий взгляд на моду Японии, а часто яркие фоны, на которых представлен товар, хорошо привлекают внимание потенциальных покупателей.
Еще одним хорошим ходом являются коллаборации с популярными франшизами, например такими как известные по всему миру Sailor Moon и Pacman, что обращает взгляд не только поклонников японской интернет-звезды, но и любителей данных произведений.
Коллекция Punyus за 2017 год
На мой взгляд, представленная выше рекламная кампания для бренда Наоми за 2017 год идеально отражает ее суть и выходит на диалог со зрителем с минимальным контекстом. Здесь при помощи взаимодействия уже с пространством и законами физики поведения искаженного зеркала передается идея, что одежда подойдет на любую фигуру. Этот эффект выводит рекламу на новый уровень взаимодействия изображения с визуальным восприятием зрителя.
Постеры N’s collection, 2020 год
Второй бренд Наоми N’ s collection, продающий цветные линзы, обыгрывает способность человеческого мозга считывать некоторые объекты как лицо или его части. В конкретном случает здесь, конечно, делается акцент на глаза и разными способами создается их образ.
Постеры N’s collection, 2024 год
Хотя изначально постеры могут считаться как реклама одежды (а что может быть воспринято неправильно, то и будет неправильно воспринято), однако очень читаемый силуэт глаза и крупный план лица намекают, что все не так просто. Эту идею дополняет то, что сама одежда и фон одного цвета, что не очень хорошо подходило бы для ее продажи, поскольку они сильно сливаются, а акцент делается именно на другом. Такие несложные визуальные загадки хорошо влияют на зрителя, ведь при решении задачек вырабатывается дофамин — гормон радости.
Анонс N’s collection, 2018 год
Следующий рекламный анонс продукта выглядит уже очень сомнительно. Во-первых, непонятно что рекламируется, как-то можно догадаться, что волосы обозначают цвета линз, а прямоугольный ящик якобы контейнер для их хранения или почему-то подиум (что еще страннее), однако это слабо считывается без контекста. Во-вторых, что я уже описывала под одной из предыдущих визуализацией, человеку не очень нравится видеть «обрубленные» части тела, поэтому она скорее вызовет негативные эмоции.
Заключение
Образы Наоми под руководством арт-директора Юни Ёсиды
Таким образом, проанализировав несколько примеров креативных рекламных компаний с участием Наоми Ватанабэ, можно сделать вывод, что действительно яркий имидж девушки в большинстве случаев отражается позитивно на постерах и помогает создавать по-настоящему интересные рекламные кампании. Также можно заключить, что она удачно сочетает в себе такие темы, как: юмор, бодипозитив, креативную прическу, интересные образы в одежде, смелый характер и женственность, что дает большие возможности гуманитарным технологам воплощать самые интересные задумки.
Ватанабэ, Наоми // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%B1%D1%8D,%D0%9D%D0%B0%D0%BE%D0%BC%D0%B8#%D0%9A%D0%B0%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D0%B4%D1%83%D1%89%D0%B8%D0%B9_%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D1%81%D1%82y (дата обращения: 04.05.2025)
100 женщин Би-би-си (премия, 2024) // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/100_%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D1%89%D0%B8%D0%BD_%D0%91%D0%B8-%D0%B1%D0%B8-%D1%81%D0%B8_(%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D1%8F, _2024)y (дата обращения: 04.05.2025)
5 фактов о комедиантке Наоми Ватанабе // BluePrint URL: https://theblueprint.ru/fashion/lichnost/naomi-watanabe (дата обращения: 04.05.2025)
kate spade new york × Naomi Watanabe Collaborationе // HAKUHODO Gravity URL: https://h-gravity.co.jp/en/work/568/ (дата обращения: 04.05.2025)
Naomi Watanabe Is Kate Spade’s New Global Ambassador // Teen Vogue URL: https://www.teenvogue.com/story/naomi-watanabe-kate-spade-global-ambassador (дата обращения: 04.05.2025)
Ms. Naomi Watanabe Has Become Tiger Bottle Ambassador // TIGER URL: https://www.tiger-corporation.com/en/jpn/newsroom/press-release/pr_230725_02/r (дата обращения: 05.05.2025)
農家に希望を。進展する青森りんごのグローバル戦略 // Dentsu-Ho URL: https://dentsu-ho.com/articles/4733 (дата обращения: 06.05.2025)
How to buy from Punyus // Japan Rabbit URL: https://japanrabbit.com/shops/punyus (дата обращения: 06.05.2025)
Naomi Watanabe и Yuni Yoshida: творческий тондем неординарности // designnews URL: https://designnews.ru/news/vizualnye-obrazy-dlya-reklamy-kontaktnyx-linz/ (дата обращения: 07.05.2025)
Yuni Yoshida’s Innovative Visuals for Comedian Naomi Watanabe // Spoon & Tamago URL: https://spoon-tamago.com/yuni-yoshida-naomi-watanabe/ (дата обращения: 15.05.2025)
