За 25 лет своего существования сообщество Фонда проделало огромный путь в формировании образа добра в различных сферах общественной жизни, в оттачивании навыка сочетания ресурсов и аккумулировании позитивных эмоций. Именно этот созидательный опыт вобрал в себя фирменный стиль.
В качестве основы стиля выступают простые, но объемные фигуры, сообщающие о том, что поддержка складывается из простых мелочей и даже повседневный поступок для кого-то становится большим добрым делом
Важным нарративом айдентики становится соединение усилий и поддерживающая коммуникация. Наравне с этим возникают образы людей фонда, способных вынести любые трудности.
Так как в области спорта поддержка особенно важна, на соединении этих двух явлений строится коммуникация: забота фонда проявляется в совместных достижениях.