139DEC — авангардный петербургский бренд, который переосмысливает современную моду через экспериментальные силуэты, междисциплинарные практики и концептуальный подход.
Семейный дуэт Александра и Марины Карамышевых основал свой бренд в 2014 году. С тех пор регулярно демонстрируют свои коллекции на неделях моды в Париже и Москве.
Сегодня их изделия представлены в более чем пятидесяти известных бутиках и нишевых шоурумах по всему миру.
Для айдентики бренда выбран шрифт TT Hoves от TypeType, а сам стиль задуман как «динамичный» — его можно и нужно применять свободно, без жестких стилевых ограничений.
Для придания визуальной выразительности добавлены графические элементы в виде стрелок, отражающие внутреннюю ДНК бренда — свободу движения и отсутствие ограничений в направлениях.
Чтобы подчеркнуть разносторонность, в типографике используются четыре начертания шрифта: Hairline, Thin, Light и Regular.
Это направление имеет и второй смысл — отсылку к авиации. На предстоящей неделе моды показ планируется провести прямо в ангаре аэропорта, а пригласительные будут изготовлены не на бумаге, а на кусках авиационного алюминия и упакованы в ZIP-пакеты.
Алюминий, используемый в авиации, легкий и прочный, но при этом совершенно не ощущается как бумага или картон. При распаковке он холодный на ощупь, создавая тактильное впечатление значимости события и подчеркивая эксклюзивность каждого приглашения. Такой подход превращает момент получения билета в настоящее погружение в атмосферу авиации и моды.
Каждое приглашение персонализировано: на нем указаны имя и фамилия гостя, а также номер его места — от 1 до 99. Поскольку мест немного, номера будут дополнены нулями в начале, как это принято в авиации (например, МС-21, первый полетный экземпляр 001). Этот приём усиливает тематическую привязку к авиации и подчеркивает уникальность каждого приглашения.
Безусловно, на большинстве мероприятий практически всегда присутствует буклет с информацией. В данном случае в этом нет строгой необходимости, так как на каждом приглашении уже есть уникальная ссылка для гостя, где содержится полное расписание. Тем не менее, заказчик запросил пример того, как буклет мог бы выглядеть, при этом в максимально минималистичном формате и преимущественно в белом цвете.
Надо отдать должное, что в итоге от буклета решено было отказаться, но ради истории решили сохранить в данной презентации.
И, конечно, нельзя обойтись без постеров. На них изображены модели и указан веб-сайт, при этом никаких упоминаний об авиации нет. Это сделано специально, чтобы сохранить интригу: гости не должны заранее узнавать ключевую идею мероприятия — как именно и где модели будут двигаться по подиуму.
Так вот, где будет подиум и в каком именно месте? Раз мы заговорили про авиаотрасль, показ будет проходить прямо в ангаре, где обычно стоят самолёты на обслуживании.
И в заключение показа все огни выключаются, будто пропадает электропитание — вокруг темнота. В этот момент на сцену, с противоположной стороны от самолёта, выходит группа ZOLOTO.
Артисты также одеты в пиджаки, как и особо важные персоны. Зажигается свет и Владимир Золотухин (фронтмен группы) спрашивает гостей: «Друзья, ну что, как настроение?» — и начинает петь песню «Грустно на афтепати».
Эта композиция логично ложится на финал всего показа, ведь это действительно афтепати, и всем действительно может быть немного грустно. : -)
Изображения были сделаны в Midjourney модели 5.2, а видеоряды — Kling 3.0, использованы технологии CapCut, Figma, Photoshop. Последний видеоролик взят из концерта группы Zoloto (г. Москва, 2021).
