Основным культурным фоном 1970-х стала неудовлетворенность результатами попыток изменить общественный порядок в 1960-е.Протесты были подавлены, либо учтены, но не в том формате, в котором хотелось бы. При этом изменилась парадигма гендерных отношений. Как итог, культура стала сначала более агрессивной, а потом перешла в гедонизм. Появляются попытки забыться и абстрагироваться от существующего контекста, что выразилось в бешеной популярности стиля диско в конце десятилетия. Заметна и сильная рефлексия на тридцатые. Семидесятые развиваются в такой среде, где у высокой моды нет привилегированного положения, она определяется отдельными коллекциями и трендами.
СУБКУЛЬТУРЫ КАК ИСТОЧНИК НОВЫХ МОДНЫХ ТРЕНДОВ
Хиппи в конце 1960-х годов
Хиппи были достаточно важной контркультурной силой, захватившей мир в конце шестидесятых. Но о них забыли в семидесятых. Все, кроме моды. Многие дизайнеры вдохновлялись культурой хиппи в начале семидесятых. Появляется мода на натуральные ткани или принты. В моде ранних семидесятых возникали яркие оттенки (не кислотные), летящие ткани, отсылки к японским национальным костюмам. Средства выражения эстетики хиппи были актуальны современной моде.
Хиппи в 1960/70-е годы
В семидесятые годы нет больше концепции «базовой женской одежды» десятилетия, потому что в это время в обиходе женщин появляются брючные костюмы.
Женская мода в 1970-е годы
МАКСИ И НОВЫЙ РОМАНТИЗМ
Платья, 1970-е годы
«Ищите женщину внутри платья. Если ее там нет, значит — нет и платья».
— Коко Шанель
Ещё одним важным трендом становится возвращение к макси-юбке после мини-юбки. По своей сути это повторение того, что случилось когда-то на стыке 20-х и 30-х годов.
Пальто работы Кейффа Фассета, 1979 год
Появляется некоторый пул трендов, которые выстреливают в один год или другой. С другой стороны, в семидесятые гораздо сложнее создать «стильный» образ, так как появляется слишком много свободы, которой многие не знали, как пользоваться. При этом возвращается культ женственных платьев, апелляция к прошлому на уровне аксессуаров и фасонов. Исследование новой ткани и концепции в одежде. Дизайнеры используют природные мотивы и навыки прикладного искусства.
ДЖИНСЫ И КЛЕШ
Актриса Фэрра Фоссет, 1976 год.
В это же время начинается культ джинсовой ткани. Интересно, что это тренд, пришедший в моду из жизни, а не придуманный дизайнером. В моде цельные, не рваные джинсы, которые могли быть чем-то вышиты. Встречается клеш, высокий уровень талии. Клеш подразумевал идею свободы в одежде. С джинсами можно было сочетать всё, что угодно, это давало ощущение комфорта. Культ вокруг джинс стал настолько серьезным, что из него начали делать все подряд, даже домашние халаты.
«Голубые джинсы — это самая красивая вещь со времен Гондолы».
— Диана Врилэнд, обозревательница и редактор в области моды
Группа ABBA, 1974 год.
НОВОЕ ПРЕТ-А-ПОРТЕ
Rive Gauche, YSL, 1977 год
«Прет-а-порте — это реальность, а высокая мода — лишь необходимый элемент имиджа».
— Дидье Грюмбах, президент Французской федерации моды и pret-a-porter
ИЗМЕНЕНИЯ В МУЖСКОЙ МОДЕ
Мужская мода, 1970-е годы
В мужской моде появляется больше разнообразия. Исчезает стандарт, в одежде встречается больше ярких цветов, разнообразных фактур и тканей. Образ маскулинности нарушается. Семидесятые во многом стремятся к тому, чтобы нарушить те парадигмы, которые существовали раньше. Появляется новый вариант нормативности, который при желании могут примерить на себя все. Таким образом, для этого периода характерно отсутствие строгих рамок в вопросе самовыражения.
Дэвид Боуи, 1970-е годы
Так, образ и стиль Дэвида Боуи вполне отвечали духу времени, который являл собой олицетворением андрогинности и размытости границ между полами. Длинные или цветные волосы, одежда в цветочек, каблуки, цветные тени стали частью образа Боуи, который открыл новые горизонты для мужской фэшн-индустрии.
Дэвид Боуи, 1970-е годы
УНИСЕКС
Джинсовые женские костюмы и брючные джинсовые костюмы унисекс, 1970-е годы
Параллельно развивается идея создания стиля-унисекс, особенно это приветствовали феминистки того времени. Считалось, что женщины видят себя через призму восприятия мужчины. Отсюда и возникало желание позволить женщине избавиться от этого восприятия. Одежда должна быть лишена каноничной сексуальности полностью.
В конце семидесятых возникает образ «городской интеллекуталки», которая развивает свой собственный стиль вне зависимости от существующего в массовой моде. Стоит отметить фильм «Энни Холл» с Дайан Китон, в котором сама актриса преимущественно выбирала свой стиль. Это не мимикрия под мужской стиль, а скорее переосмысление всего культурного посыла. Образ несколько нервозной городской интеллектуалки, которая не склонна рефлексировать то, что делает — это одна из типичных тем работ Вуди Аллена, он часто над ней рефлексирует.
НОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ ВЕЧЕРНЕЙ МОДЫ. СТИЛЬ ДИСКО.
Диско — направление в музыке, которое стало музыкальным мейнстримом во второй половине семидесятых. Благодаря этому все клубы и дэнсинг-холлы получили особую популярность. Танцзалы открывали везде, где только можно было. Это были уже не просто парные танцы, а в том числе индивидуальные, что создало новую концепцию танцев. Благодаря диско создавалась и новая вечерняя мода.
Лайза Миннелли на праздничной дискотеке, 1977 год
Studio 54 — культовый ночной клуб Нью-Йорка и всемирно известная дискотека. Обрести популярность мог каждый, ведь на входе в клую фейс-контроль был по внешнему виду, а не по известности твоего лица. Внешний вид — залог магнетизма, ощущения своего положения здесь и сейчас. В этом контексте формируется понимание того, что значит «быть классным». На посетителях клуба могли быть абсолютно разные вещи, далеко не все из них были приемлемы в другое время суток и в другом месте. Основой всех представлений становится женское платье, достаточно элегантное и провокационное одновременно.
Студия 54, 1970-е годы
Студия 54, 1970-е годы
Стиль диско можно описать и как нечто броское с точки зрения фактурности, но простое с точки зрения материала. Появляется конструкция новой женской привлекательности. Максимальный вектор, к которому стремятся — бисер, блестки, пайетки. При этом не важно было, что это за одежда, это могло быть и платье, и комбинезон
Фильм «Танцор диско», 1983 год
Слева: примеры мужского образа с расстегнутой рубашкой // Справа: Шер и Майкл Джексон, 1970-е
В моде различные этнические группы также становились референсами для новых модных трендов. В этом случае люди хотели подчеркнуть части своих культур через мейнстрим. Например, девушки в 70-е пытались создать у себя характерные афро-прически.
РОЙ ХОЛСТОН
Рой Холстон с моделями, 1070-е годы
Для эры диско одну из центральных ролей в моде занимал дизайнер Рой . Расстегнутая рубашка и аксессуар на шее — признак крутого мачо в семидесятые. Рой Холстон брал варианты силуэтов из тридцатых и дополнял это либо фурнитурой, либо интересными вариантами с точки зрения кроя. Больше всего важна была ткань. В его работах можно встретить вариации декольте (два куска ткани перекрещенные между собой), а также фактурность, акцентность.
Вечерние платья. Рой Холстон. 1970-е годы
«Он бросал кусок ткани на пол, резал, потом поднимал, надевал на вас — и вуаля, получалось платье».
— Пэт Кливленд в документальном фильме «Холстон»
Рой Холстон, 1970-е годы
Вечерние платья Холстона были основаны на древнегреческой гиматии: открытая спина, глубокий вырез, складки. Главенствующие силуэты Halston — платья с совсем тонкими, почти невидимыми бретелями или с воротником-халтером, которые следовало носить без бюстгальтера.
Платье Halston, 1970-е годы
ПЛАТФОРМА
Обувь на платформе в 1970-е годы
В конце семидесятых остаются элементы кича (сочетание несочетаемых фактур, цветов и т. д.) Обувь в семидесятые похожа на ту, что встречалась в 1960-е, но поднимается на платформу. Особенно она используется среди музыкальных исполнителей. Теперь в обуви на каблуках и на платформе может быть и мужчина.
Сценические сапоги Элтона Джона, 1970-е годы
Элтон Джон со своей коллекцией обуви
МАКИЯЖ И ПРИЧЕСКА
Слева: Фарра Фосетт, 1970-е годы // Яркий макияж в 1970-е годы
Тренды на макияж в 1970-х очень полярные. С одной стороны это начало моды на нюд, с другой — насыщенные цвета, тени с блестками и яркие помады. В моде на прически часто встречается разлетающаяся легкая волна, копна кудрей или же прямые волосы.
