Современные спортивные клубы — это не просто команды, а мощные бренды и средства формирования географической идентичности. Их визуальный язык становится полем для экспериментов с культурным наследием. В этой главе будет рассмотрено, как башкирские национальные символы переосмысливаются в дизайне имиджа ведущих клубов республики.
Салават Юлаев и название хоккейного клуба
Салават Юлаев (1754–1800) — национальный герой башкирского народа, поэт-импровизатор и сподвижник Емельяна Пугачева в Крестьянской войне 1773–1775 годов. Он участвовал более чем в 20 сражениях, получил звание бригадира (полковника) и стал символом борьбы за свободу и справедливость. В 1798 году Салават Юлаев был сослан на каторгу в балтийскую крепость Рогервик, где провел последние годы жизни.
Уфийский хоккейный клуб был назван в его честь при своем основании в 1961 году, что подчеркивает связь клуба с национальной идентичностью региона и республики. Образ национального героя идеально соответствует этому виду спорта, который ценит силу, мужество и верность — качества, благодаря которым Салават Юлайев исторически известен.
Памятник Салава́ту Юла́еву, Сосланбек Дафаевич Тавасиев, Исмагил Галеевич Гайнутдинов, 17 ноября 1967 г.
1. Хоккейный клуб Салават Юлаев 2. Логотип хоккейного клуба Салават Юлаев
Игровая форма как носитель культурного кода
Хоккейный клуб «Салават Юлаев» назван в честь национального героя Башкортостана — поэта и воина XVIII века, чей образ стал символом силы, смелости и преданности. Это определило визуальную стратегию клуба: форма и мерч строятся вокруг башкирской идентичности. Форма сезона 2022/2023 — яркий пример переосмысления башкирских традиций в сфере спортивного дизайна. Разработанная студией Quberten, каждая деталь этой формы имеет своё особое значение. Надпись «Уфа» на плечах выполнена на русском и башкирском языках в форме пчелиных сот. Это прямая отсылка к башкирскому меду — главному природному символу республики, известному далеко за ее пределами. Сублоготип SY сочетает узнаваемые черты сот и элементы национального башкирского узора, работая одновременно как инициалы клуба и как носитель этнического кода.
Хоккейная Форма Салавата Юлаева сезона 2022/2023
Дизайн рукава основан на треугольнике с эмблемы команды. Треугольник — одна из основных форм в башкирских декоративных узорах, часто встречающаяся в символе солнца и геометрических орнаментах. Белый дизайн плеч домашней футболки вдохновлен традиционной башкирской одеждой, а светлые вставки на плечах являются характерным элементом дизайна. Особенно внимания заслуживает надпись на воротнике — стихотворение Салавата Юлаева «Я готов снова идти в бой». Поэтическое наследие этого национального героя служило талисманом для спорта, становясь последним посланием спортсменов перед выходом на лед. Шрифт номеров разработан специально для клуба на основе шестигранника — формы сот, а перфорация на номерах, выполненная для влагоотведения, стилистически обыграна как элемент узора.
Форма сезона 2022/2023
В августе 2025 года клуб представил эксклюзивный комплект формы для предсезонных матчей. На свитерах разместили одиннадцать паттернов, отсылающих к знаковым событиям и проектам клуба. Среди них — «Медовое побоище» (акция в честь матча с «Локомотивом», где символ ярославского клуба должен был забрать национальное башкирское лакомство) и «Пять элементов Башкирии» (проект о регионе). Цвет формы остался классическим зеленым, но сине-белый узор на рукавах отсылает к флагу Башкортостанской Республики. Среди других элементов, традиционный башкирский головной убор (вручаемый лучшему игроку после победы), узор в виде пчелиных сот и декоративные мотивы.
Предсезонная форма 2025 г.
Предсезонная форма 2025 г.
Предсезонная форма 2025 г.
Мерч и предметная коллекция
Мерч клуба включает шарфы с орнаментальной вязкой, значки-тамги, кружки со стихами, брелоки и нашивки. Шарфы стали главным носителем этнического кода, а значки работают как новые родовые знаки для болельщиков. Стихи на предметах превращают поэзию в современный оберег, связывая болельщиков с культурным наследием региона.
Шарфы и шапки стали главными носителями этнического кода. Шарфы с орнаментальной вязкой используют цветовую гамму флага республики (зеленый, белый, синий) и геометрические узоры, отсылающие к традиционным орнаментам.
Шарф Салават Юлаев
Свитеры и джерси являются точными копиями дизайна игровой формы, включая сотовый узор и декоративные элементы. Болельщики могут приобрести копии футболок с напечатанными на них номерами своих любимых игроков.
Джерси хоккейного клуба
Керамика, кружки с символикой клуба. Здесь активно используются традиционные цвета и логотипы. Особого внимания заслуживает практика использования стихов Салавата Юлаева на мерче — строчки национального поэта появляются на лимитированных сериях шарфов и кружек, превращая литературное наследие в часть повседневного обихода болельщика.
Кружка
Значки и нашивки. Миниатюрный формат позволяет тиражировать символы, делая их доступными для широкой аудитории. Болельщик, покупая значок с символикой, маркирует свою принадлежность к сообществу.
Фигурные значки
Анализ коллекции хоккейного клуба имени Салавата Юлаева показывает следующее: Шарфы стали основным носителем национальной идентичности — эти традиционные веерообразные украшения часто лежат в основе башкирских культурных узоров и цветовых схем. Значки и нашивки выступают в роли новых тамг (индуистских памятных символов). Их миниатюрная форма позволяет воспроизводить символы, делая их более доступными для публики. Приобретая значок, болельщик получает этот символ. Поэзия превращается в материальные предметы. Стихи Салавата Юлаева напечатаны на кружках и шарфах, демонстрируя, как литературное наследие интегрируется в повседневную жизнь, становясь новой формой талисмана.
