«ЯРКО» — анимационная компания из «Газпром-Медиа Холдинг».
Студия создаёт мультфильмы для широкой семейной аудитории и является крупнейшей анимационной компанией в России.
Совсем скоро студии исполняется 5 лет — это первый небольшой юбилей, в который задумываешься о пройденном пути.
За плечами команды ЯРКО — с десяток успешных проектов, в том числе полнометражный мультфильм «Доктор Динозавров», в запуске которого помогали партнеры студии.
И сегодня студия задумывается о том, как передать свои чувства благодарности сотрудникам и компаниям, которые разделили этот путь вместе с ними.
Креативная задача
Разработать мерч для двух сегментов аудитории — команды сотрудников и партнеров.
Мерч должен передавать ценности бренда и создавать яркий эмоциональный отклик. При этом носители бренда должны быть функциональными, с возможностью долгого использования и не сложными в разработке.
Мерч для сотрудников также должен иметь возможность входить в приветственный пакет для новичков в компании, который поможет им быстрее ощутить себя частью команды.
Сегменты аудитории
Сотрудники Команда ЯРКО — специалисты в своей сфере, которые вместе создают молодое творческое сообщество. Около 200 разных интересных людей, которые обладают высокими компетенциями и использует их для создания качественной анимации для самых маленьких.
Партнеры Такие же творческие люди, которые стремятся развивать детей и делать их детство незабываемым в частности с помощью анимации. Для них студия ЯРКО — это коллеги по достижению общей социальной миссии.
Характер бренда ЯРКО — увлекательный, яркий, теплый, прогрессивный, живой, оптимистичный и при этом ответственный.
Ключевая идея
Метафора Анимационные миры студии «ЯРКО» создаются так же, как дети собирают миры из кубиков — по частям, из простых элементов, которые вместе превращаются в целостную историю.
Аргумент Метафора отсылает к базовым понятиям создания чего-то — строительства, которое требует большого труда от работников и партнеров, и которое по итогу создает для других чувство дома и уюта.
Кубики позволяют сохранить связь с направленностью творчества студии ЯРКО, при этом не уходя в излишнюю детскость. Модульная система делает проект легко трансформируемым, кастомизируемым и динамичным.
Доработка стиля
Проанализировав небольшую часть брендбука ЯРКО, мы заметили, что существующий набор цветов и их пропорции создают немного холодное ощущение. Получив от организаторов из команды студии разрешение, мы слегка скорректировали три цвета в палитре и их процентное соотношение.
Желтый цвет стал теплее и заменил фиолетовый в доминирующем положении. Именно этот цвет в первую очередь создает ощущение яркости и теплоты, присущее для проектов команды ЯРКО.
Изменениям также подверглись красный цвет и зеленый — первый стал теплее, получив более оранжевый оттенок, а зеленый слегка потемнел для баланса в сочетании с другими цветами.
