План работы
6.1. Что показать в презентации?
Поговорим о том, что можно показать в презентации дизайна упаковки
6.2. Методы презентации дизайна упаковки
Ознакомимся с основными способами подачи: мокап, предметная съемка, 3D-моделирование и коллажирование
6.3. Рекомендации
Рассмотрим хорошие и неудачные примеры подачи дизайна упаковки, поговорим о том, что стоит учесть и чего избегать
Важно суметь не только создать хороший дизайн упаковки, но и грамотно подать его. Некачественная презентация может представить даже хороший дизайн в негативном ключе. Потому важно подходить к подаче так же ответственно, как и к разработке самого проекта.
Легенда
Вы проделали большую работу, и это стоит внимания. Расскажите легенду вашей упаковки. Уделите внимание приемам, которые были использованы, объясните их значение и расскажите об истории вашего дизайна. Это выгодно разнообразит подачу и задаст тон презентации.
Как правило, легенда представляет собой вводную часть. Зритель сначала погружается в проект, видит его контекст и источники вдохновения, ищет и разгадывает метафоры.
Мука Noma
Иногда дизайнеры дополняют предысторию дизайна тематическими фото, как, например, в презентации муки и ликера Noma. Но не стоит добавлять изображения только ради нескольких новых слайдов. Если в презентации появляются фото, они должны быть обоснованными. Это могут быть референсы, процесс изготовления продукта или его упаковки, илюстрации или фото, которые были использованы
Ликер Noma
Персонаж/Иллюстрации
Важно акцентировать внимание на сильных сторонах упаковки. Потому если на ней есть иллюстрации или персонажи, их можно показать отдельно, продемонстрировав свое мастерство не только в дизайне, но и создании сложной графики
Снеки ChillGoods
Красота в деталях
Изображения упаковки крупным планом всегда хорошо выглядят в презентации. Вы можете детально показать то, что кажется наиболее удачным: иллюстрации, типографика, нестандартные элементы упаковки, фактуры. Так, важные, но неочевидные детали в дизайне не останутся незамеченными
Косметика Antipodes
Среда
Создайте контекст вашего дизайна. Покажите, как он выглядит и какое впечатление создает в реальных условиях. Изображение упаковки в конкретной обстановке даст понимание, как дизайн будет восприниматься целевой аудиторией и соответствовать задуманному образу бренда.
Кофе Humans
Функция
Функциональность так же важна, как и дизайн. Продемонстрируйте как работает ваша упаковка, насколько она проста и удобна в использовании и как хорошо спроектирована. Пусть ваша презентация будет исчерпывающей и покажет все сильные стороны вашей работы. После ее просмотра у зрителя не должно остаться впечатления, что он увидел недостаточно
Упаковка EatEco
Развертка
Слайд с разверткой позволит показать ваш дизайн во всех деталях и даст полное представление о проделанной работе. Но не стоит подавать ее как техническую информацию. Даже развертку можно гармонично встроить в подачу, как, например, в презентации вина VINOS DE ALTURA
Вино VINOS DE ALTURA
Мокап
Мокап — это инструмент для демонстрации дизайна до его реализации. То есть этот метод подойдет тем, кто не хочет работать над физическим воплощением своей упаковки.Чаще всего это PSD-файл со смарт-объектами для редактирования. Например, пустая коробка, на которую можно наложить свой дизайн.
Лучше выбирать мокапы, максимально приближенные к реальности. Они должны выглядеть так, будто вы все-таки реализовали свой дизайн и провели предметную съемку
Зачастую бесплатные мокапы однообразны. Чтобы презентация не выглядела посредственно, их можно и нужно редактировать под свои нужды. Например, на фоне могут появиться предметы, связанные с продуктом или дизайном его упаковки.
3D-визуализация
Еще один метод презентации дизайна без предметной съемки — это 3D-моделирование. Оно может быть настолько реалистичным, что отличить его от фото станет практически невозможной задачей. Именно к такому эффекту следует стремитьсяCachaça Maria Augusta
Коллаж
По сути коллаж — это мокап, который вы сделали самостоятельно. Он отлично работает с 3D: смоделированная упаковка будет выглядеть намного более реалистично вместе с фото.
Но в отличие от мокапа и 3D-моделирования, коллаж требует значительно больше внимания: нельзя чтобы элементы изображения выглядели инородными в отношении друг друга. Проследите, чтобы везде была похожая цветокоррекция и падал одинаковый свет, проконтролируйте качество картинок.
Виски Pear
Предметная съемка
Лучший вариант презентации дизайна упаковки — это предметная съемка. Так вы покажете, что проект прошел этап реализации. Она составляет немалую часть всего процесса и играет не последнюю роль, потому фотографии физического воплощения вашего дизайна сделают презентацию более внушительной и по-настоящему завершеннойПаста Tocca!
Качество изображений
Следите за качеством изображений. 3D-рендеры, мокапы, коллажи и фото должны быть в высоком разрешении. Даже хорошие изображения могут сильно испортить презентацию низким качеством, поэтому с ним стоит считатьсяТемпоритмика
Темпоритмика — это динамическое чередование, которое держит внимание зрителя в фокусе. Если в презентации несколько слайдов подряд показывают, например, только фронтальный вид упаковки, то вряд ли их досмотрят до конца с интересом. Важно сделать подачу разнообразной и увлекательной, чтобы дизайн произвел как можно более хорошее впечатление. Для этого можно чередовать светлое/тёмное, крупное/мелкое, частное/общее.Анимация
Анимация всегда удачно дополняет презентацию. Даже самые простые решения могут выглядеть хорошо и оставить приятные впечатления: слайдшоу, демонстрация функциональности упаковки, ожившие маскоты и т. д.Вино VINOS DE ALTURA
